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政策法规

媒体禁区:不守规则,无处不是老虎

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-07-28 * 浏览 : 0

 不守规则,无处不是老虎。这句话似乎更适合当下热火朝天的内容媒体行业。

  近两天,我们被一则野生动物园老虎吃人的事件所刷屏:北京延庆区八达岭野生动物园发生一起老虎咬人事件,造成一死一重伤。但相比与老虎吃人新闻本身,这一事件所折射的社会寓意,更引人深思——

  你成为老虎的食物,就是因为你不守规则,比老虎更可怕的,是对规则的蔑视。

 

  中国人对规则的无视,在媒体行业体现得淋漓尽致

  这是一个血淋淋的新闻:某女在八达岭野生动物园跟老公发生口角,一言不和就下车去拉老公车门,瞬间就被老虎拖走,她的老母亲救女心切冲出去,当场毙命。

  在园区内,有明确的规定和重复播出的广播告知游客绝不允许私自下车,这位女士依然坚决的下车用生命挑战老虎的兽性,真是不可思议的胆魄。

  真想借用郭德纲的话说一句,千万要远离那些不守规则的人,因为雷劈他的时候,可能会连累到你。

  然而,守规则,在当下中国似乎是一件特别难的事。考试要打小抄,正常复习的是傻瓜;听歌靠下载,买正版的是冤大头;开车要抢道,不会抢的是菜鸟。

  在这个提倡“不走寻常路”的年代,规则,好像就是用来打破的,窃钩者诛窃国者侯,守规则的人得到好评,破坏规则的人赢得一切。

  而对规则的蔑视,在充斥资本泡沫的内容媒体行业尤为明显。

  >> 数据造假,异常流量,将整个行业推向深渊

  以往,评判影视作品的好坏很大程度上取决于受众的喜好。但在技术高度发展的今天,所有的受众情感,都化作一串串冰冷的数字符号——收视率、票房、点击量,并且影业公司毫无悬念地将这些环节注入到工业化的影视内容生产流程中。

  多年来,媒体关于收视率造假一事的报道、争论与呼吁从未停止;电视业内针对收视率新规的探讨、设立与反思也从未止步,但收视率造假的情况依旧没有改变,甚至形成了越来越庞大的收视造假产业链。

  有人说,现在的影视行业做假数据已经成为普遍现象,大家都做数据,你不做数据,那么,你就输了一截,从某种意义上来说,数据作假已经成为了大家的正当防卫。

  这两年很多电视台造假现象已成为圈里的公开秘密。当下的电视屏幕可谓一片繁荣,投资越来越大,版面越来越丰富。在季播节目大片化之后,过1.5收视的新节目越来越多。理论上,拥有这个数据的节目,应该是满城风雨了。但是,现实情况是,观众们在谈的,还是那几档为数不多的综N代。

  这厢电视台播出时收视率造假仍未解决,那厢以网络为主导的新型电视剧产业刚刚兴起竟然就自带了虚假数据的基因。

  最近热播的《幻城》,刚登陆七大视频网站首播,就被业内人士质疑点击量造假。事实上,视频点击造假比电视收视造假有过之而无不及,某些剧在凌晨会突然暴涨上亿点击量,主流视频网站主推的IP剧,点击率“标配”原来是几亿,而后迅速膨胀到几十亿、过百亿,前几天还看到破两百亿的!

  一位著名制片人就指出:影视行业的假数据毒瘤,已经到了不可不整治的地步,否则任其发展,整个行业都会陷入危险的境地。她目睹了很多影视公司目前都陷入倒闭、破产、剧卖不出去的困境,或者贱卖给二三线卫视,但收回尾款都成问题……而造成这些的罪魁祸首,就是电视剧的假收视。

  >>综艺内容制作不断刺探法规“边界”,污象丛生

  近两年,各大卫视的综艺节目战场可谓硝烟四起,战场也延伸到了网络综艺节目,2016年已播网综数量已近百档。凭借对网络文化的深刻理解、对社会热点的及时捕捉,加上轻松活泼的节目氛围和“网红”们幽默风趣的网络化表达,网络综艺逐渐形成综艺节目“新生态”。

  然而,“新生态”背后隐藏着乱象丛生。纯网综艺节目缺少必要的“条条框框”约束,眼球经济驱使“配搭”相对宽松的监管,“污”似乎成了纯网综艺节目的一大特“色”。为博取观众眼球,某些节目内容简直一个大写的“污”。更有甚者,一些纯网综艺存在借低俗内容恶意炒作之嫌,将搏出位、秀下限等同于节目效果,大打擦边球,在经济利益的诱惑下,将社会效益抛诸脑后。

 

  打擦边球注定不是优质节目创新的应有姿态。无规矩无以成方圆,如果纯网综艺打擦边球的现象得不到应有的约束,一旦有节目尝到甜头,便会有更多大写的“污”争相效仿,不断刺探纯网综艺的法规“边界”。

  >>电视剧屡破文化“下限”,无脑/无心/无品剧喂养受众

  近期《九州天空城》《诛仙·青云志》《幻城》等一系列玄幻IP大剧纷纷上马,而今年下半年到明年,排队准备登上荧屏的仙侠玄幻剧几乎都由如今最当红的颜值偶像主演。

  纵观近年来热播的种种玄幻剧,无一例外都是在寄情古代、躲避现实,内容上不是帝王将相就是才子佳人,不是宫廷争斗就是生死虐恋,形式上不是搭车仿袭,就是嫁接主题,不是古今穿越就是渲染特效,到头来人们只记得扑面而来的“小鲜肉”、风花雪月的“你侬我侬”,无从收获观照现实的大思考、启迪未来的大智慧。

  如今的影视剧产业,更多地呈现出一种资本驱动下的癫狂:无数荒诞的电视剧、大电影、网络大电影、网络长篇视频故事,粉丝疯狂追逐、机器粉疯狂点击……影视作品不再有引领社会的精神追求,不再有核心价值观的呈现,不再有高品味的内容审美。

  资本驱使下的影视业,正在一点点突破文化的下限,用无脑、无心、无品的内容,来喂养受众。

  在破坏规则前,请思考是否值得背负巨大风险

  大多数时候,我们其实知道规则,却还是不遵守,那往往是出于一个原因:利益驱动。

  不遵守规则如果做得巧妙,就可以逃避惩罚,并且由此获利,人们就会在利益的驱使下去践踏规则。

  横穿马路,不用上下楼梯,既省劲儿又省时间,于是他就横穿马路;

  偷税漏税,能够节省一大笔支出,大大提高拿到手的利润,于是他就偷税漏税;

  伪造文凭,可以在求职的竞争中站在更好的起点,更容易得到更好的工作和待遇,于是他就伪造文凭。

  博眼球能带来关注度,黄段子能投观众所好,于是综艺内容就越来越“污”,制作者屡屡冲破综艺法规边界。

  空心剧能赢得一大票脑残粉,还能拉动粉丝经济,于是影视内容创造越来越不走心,迎合变成主流价值观,电视剧文化传承的底线一次次被扯掉。

  数据造假,可以营造出顶级内容IP的“热潮”,可以换来真金实银的广告收益,于是收视率、点击量造假愈演愈烈,甚至形成了庞大的造假产业链。

  可是,这个世界上,利益都是伴随着风险的,挑战规则一旦失败,就会付出代价:

  横穿马路可能会失去生命;

  偷税漏税可能会引来牢狱之灾;

  伪造文凭可能会失去工作并在职场中失去所有雇主的信任;

  靠“污”取胜的综艺注定“短命”收场;

  用“空心剧”饲喂观众,终会被观众遗弃;

  以数据造假刷出来的成绩,被揭露后将身败名裂;

  挑战规则之前,请一定想清楚,到底值不值得背负这么大的风险?

  规则,其实是一种最大保护

  我们有一种奇怪的潜意识,认为可以蔑视规则、打破权威、洞穿底线的人才是“有本事”的人,遵守规则基本等同于迂腐和无能。

  当这种意识被内化之后,一切就变得无序起来。我们都为无序承担代价——低效、混乱和消耗。而这一次虎口丧命的代价却以如此戏剧化又残酷的方式呈现在每个人的面前,反向昭示着遵守规则的价值。

  老虎,吃掉的不仅仅是一个鲜活的生命,吃掉的,更是我们对社会规范的无畏,对一般社会道德的无视,故事固然不幸,但所幸的是,会让人在浮躁的都市中,有停下来反省的机会。

  总有人担心守规则会吃亏,事实上,在这个处处讲背景的年代,规则,才是对我们这些没有背景的人,最好的保护。它鞭策我们老老实实奋斗,也佑护我们平平安安回家。它让我们每一餐都吃得安安心心,每一觉都睡得踏踏实实。

  破坏规则,并不是成功的捷径。守规则,才是这个世界上最简单的路。这条路看上去最长最远最累,可是这一路没有密布丛生的荆棘,也没有暴风骤雨,更没有不怀好意的狼外婆。

  再也没有什么比规则更冷冰冰、硬邦邦、毫无人情,你不遵守它,它比老虎还要可怕,当你遵守它,它就是你最坚实的盔甲和最温暖的外衣。

  写在最后:

  俗话说:“没有规矩,不成方圆。”规矩是法律、规章、制度。从古至今,大至国法,小至校规、家规,规矩无处不在。对个人乃至行业而言,守规矩最安全,不守规矩是恶习,轻者让人反感,重者伤及自身性命。中国人现在最应该做的,就是痛改过去那些不守规矩的恶习,别再让悲剧因不守规矩重演。(责编:张学林)