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开门办台!2016省级卫视将呈现新气象

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-30 * 浏览 : 0

  2015年,电视行业风起云涌,在内生动力与外部压力双重作用之下继续创新突破,一年来可谓精彩纷呈。湖南、浙江、江苏、东方等卫视近年来在综艺节目上屡屡出招,其娱乐化、年轻化的优势明显。而各大卫视以前所未有的开门办节目举措成为了2016年电视行业的一种现象。

  为适应新的形势,各大卫视纷纷尝试制播分离模式,或成立传媒有限公司负责电视节目的制作与发行,或与外部制作公司及团队合作制作节目,用实际行动诠释着“开门办台”和“开门办电视”的趋势。

  2016,开门办台的省级卫视们,又将呈现给观众什么新气象呢?

  开门办台,电视台如何用资本撬动资源?

  近年来,文化产业逐步上升为支柱性产业,资本市场对文化传媒业的追捧日益高涨。国内传媒与资本的融合,也屡见不鲜。其中,有实力的广电传媒巨头更是通过股权并购控制核心资源,打通产业链上下游,构筑自己的“生态圈”,其方式不外乎以下几种:

  1.以资本为纽带,整合外部市场资源

  产品运作好比是爬楼梯,做的是加法;资本运作就是坐电梯,做的是乘法。企业要在短期内做大做强,必须广泛吸纳外部一切可利用资源,快速壮大自己。 2012年,湖北广播电视台成立北京长江传媒有限公司,作为第二总部来打造,面向市场,整合资源,短短两年多时间里吸纳了一个新闻节目团队、一个节目创意团队、两个广告公司、两个节目制作公司、一个电视剧团队。探索牵手社会资本,制作具有影响力的品牌节目。如2014年的大型季播节目《星星的密室》,由北京长江传媒有限公司负责研发与制作,合作方负责投资与招商,在浙江卫视播出,成为当年综艺节目的“一匹黑马”。

  2.开展合作投资,发挥资本杠杆效应

  无论是市场经济,还是当下移动互联网时代,资本都可作为杠杆使用,选择合适着力点,发挥巨大能量。荆州市有个垄上频道,深得当地老百姓喜爱,为了将这一品牌迅速做大,开发百亿级农资市场,湖北广播电视台与荆州市政府合作,组建长江垄上传媒集团,打破省市界限,采用“频道+公司”模式,线上线下一体化运作,开发传媒与农业融合的新型业态。“线上”通过内容播出,打造节目品牌链;“线下”通过农资销售、绿色农产品销售、农业保险、人力资源服务等多项业务,打造传媒农业产业链,呈现出良好的发展势头。

  3.借力资本市场,快速放大资产价值

  上市是企业的价值发现之道和资产增值之道。资本市场的最大优势就是可以提供融资渠道,解决企业发展所需的资金问题,通过整合重组、上市融资、资产注入,快速放大国有资产。

  进入2015年,广电系加快了上市融资的步伐。除了2014年年底之前在A股上市的17家广电企业(东方明珠、中视传媒、电广传媒、歌华有线、广电网络、天威视讯、华谊兄弟、乐视网、华策影视、光线传媒、百视通、华录百纳、吉视传媒、武汉塑料、新文化、华数传媒、长城影视)之外,又有近十家新成员加入。

  主流卫视2016的开门办台计划

  湖南卫视入社会资源共同开发节目

  2016年湖南卫视季播节目的数量,将比2015年翻一倍,2016年总共有16档季播节目上档。而湖南卫视有26支金牌制作团队,每一个团队都有三四个节目在制作。据湖南卫视广告部主任宋点介绍,因为节目量太大,所以整个团队相当疲惫,所以2016年湖南卫视将引入社会资源共同来开发节目。如明年湖南卫视与灿星首度合作的节目名为《盖世音雄》,《旋风孝子》是由湖南卫视与蓝火联合制作。

  浙江卫视:打造良性发展的开放平台

  浙江卫视总监王俊在接受媒介360采访时表示:浙江卫视的平台是个良性发展的平台,好平台和好的招商能力是相互依赖的。浙江卫视可以提供好的环境平台,也可以为电视人才的创造力发挥提供好的舞台。总体来说,目前市场上好的制作公司和好的创意不多,浙江卫视的眼光独家,眼界宽大,开门办台,例如,此次男子偶像团体养成出道秀《燃烧吧少年》就是和湖南广电旗下的天娱传媒合作,这也是对明星真人秀市场的一种有益补充。

  当然,在选择合作方时,浙江卫视也会有挑选,在合作过程中也会融入自己的想法和建议。浙江卫视已经成立有节目评审委员会,目前已经参与并审核了上百个项目。

  江苏卫视荔枝7.0:汇聚TOP5团队

  2016年将有12档以上全新季播综艺节目登陆江苏卫视。为了保障节目质量,江苏卫视将与前湖南台台长欧阳常林军中女悍将——《快乐大本营》执行制片人易骅,原浙江卫视总监夏陈安, 原SMG副总裁、东方卫视总监杨文红,前东方卫视副总监陈晔,远景影视总经理王培杰以及灿星制作团队等卫视最强大脑合作。另外,还有五家上市公司亦与江苏卫视有所合作,他们分别是:省广股份合众传媒、昌荣传媒、蓝色火焰、北京文化以及引力传媒。

  东方卫视开启开放平台计划

  2015金投赏论坛上,东方卫视中心总监助理何静发表了《东方卫视的平台开放计划》演讲,她表示:传统电视台目前面临着巨大的挑战,当视频网站快速崛起,如何利用我们的优势来面对新一轮的竞争。开放平台计划是东方卫视的重大战略,我们不再只依托传统的自己的优势,我们用共赢,共创的平台,吸引优秀的伙伴和团队加盟,共同打造最优秀的内容,不再只是局限在单一平台。

  2015年东方卫视在平台开放上已经迈出了很大的步子,包括和视频网站共同制作播出节目,如《我去上学啦》《我们15个》,2016年还与远景影视一起制作《四大名助》,而江苏卫视主持人孟非也将首次在东方卫视露脸。

  深圳卫视:极速+超能节目带,与有志者强强联手

  2015年是深圳卫视新十年启程之年,也是“先锋卫视-立志创新-睿智先锋”品牌定位升级实践首年。在年初,深圳卫视提出了全新的人格化品牌口号:有志者,跟我来。相应并推出了收获好评的《男左女右》、《创客星球》、《中韩梦之队》、《极速前进》等“有志节目群”,将积极向上的精神渗透到节目中,使“有志”与深圳卫视的传播内容及形式深度粘合。

  2016年深圳卫视将围绕“先锋卫视-立志创新-睿智先锋”这一定位重磅推出“极速”加“超能”两大系列季播节目,保持新闻、娱乐、影视三驾齐驱的媒体战略布局,集结一流电视制作团队,开门办台,与有志者们强强联手,实现更深、更广领域的双赢。

  山东卫视:相约青春,活力转身

  在如今综艺大热、娱乐至上的电视媒体环境中,山东卫视长期以来塑造的都是一种沉稳公平的形象。在电视剧的选择上,他们常年以年代剧、抗战剧为主,也培养了一部分受众的相关收视习惯。而今年,山东卫视推出的几档综艺节目,如《中国面孔》、《我是先生》等,更是选择以中国传统文化为主题,在现如今的电视环境中独树一帜。

  据了解,2016年山东卫视将迈开年轻化的步伐,重点发展综艺项目,引进优秀制作团队,迎合国内综艺热潮。在定位上,山东卫视也将放下一贯的长者形象,开打青春牌,力求增加和年轻观众的沟通。

  安徽卫视:大剧开年,综艺升温

  2016年,安徽卫视将继续贯彻原有的精品电视剧路线,准备了《蜀山战纪》、《五鼠闹东京》以及《白鹿原》三档大剧冲击开年收视高峰。综艺方面,安徽卫视则将继续坚持多样化原则,在保持拥有大量综艺节目播出的同时,之前大力宣传的亿元巨制综艺节目《丛林的法则》预计也将在二季度与观众见面。该节目引进韩国SBS电视台现象级明星丛林冒险节目《金炳万的丛林法则》,以丛林冒险为主题,嘉宾阵容强大,是SBS在继《奔跑吧兄弟》之后,与国内省级卫视合作的第二档现象级真人秀节目。

  北京卫视:体制改革,步步为营

  2014年7月起,北京台在经营模式方面发生变化,其中卫视部分成立了北京京视卫星传媒有限公司单独运营。截止2015年9月,改变后的经营模式帮助北京卫视提升了营收,为其来年的运营垫定了资本基础,同时也为提高传播效率和扩展品牌覆盖面做了良好铺垫。

  2016年,北京卫视将继续沿用2015年的战略方针,凭借热门大剧、每季一个主题的大型季播节目,拉动其在卫视当中的竞争力,同时全力开发软性合作机会,为广告主量身打造软性合作节目。此外,北京卫视还将围绕老牌知名养生类节目《养生堂》,新增《点餐吧》及养生实验室等节目,进而组成养生节目带,巩固其在傍晚时间段的收视优势。

  天津卫视:优化内容,开门办台

  近两年来,天津卫视改版创新的决心不可谓不大,从一改以往的节目制作模式,与顶级制作公司合作开发高品质综艺节目,到前段时间推介会提出“优化内容,开门办台”。可以说,爱玩会玩的天津人一直以来都希望打造出高品质的综艺节目以博取全国观众的眼球。

  仅仅针对2015年四季度以及2016年一季度,天津卫视就将推出明星创意美食真人秀《星厨集结号》、全明星篮球竞技真人秀《星球者联盟》、声音推理竞技真人秀《声音保卫战》、明星跨界滑雪竞技真人秀《冰雪奇迹》以及台网联动社交真人秀《生存游戏》等一系列综艺节目。其中,《星厨集结号》以及《星球者联盟》更是大投入大制作,据了解甚至会请到迈克尔·乔丹、周杰伦、吴亦凡等一系列大牌明星。

  结语:电视媒体的“创新引擎”已然启动,“开门办台”等举措也让电视人更多地吸纳接受了来自外界的资源、人才,特别是思维方式。面对日益增强的个性化收视需求和汹涌而来的新媒体大潮,电视人正在努力提供更多更好的节目。(责编:杨志杰)