传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

新媒体与传统媒体的博弈

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-04-25 * 浏览 : 0

互联网技术的迅速发展与普及应用催生了新媒体,新媒体的崛起对报纸、电视、广播等传统媒体构成挑战。特别是在进入移动互联网时代,很多人在第一时间获取新闻信息是通过手机等移动终端实现的。所以,有人预言,新媒体即将取代传统媒体。

  新媒体能不能取代传统媒体,至少在目前这还不能成为一个问题。现实情况是,由于新媒体信息资源共享,受众资源分散,而要进行整合,必须有大量的先期投入,在还没有形成成熟盈利模式的现阶段,新媒体正处于艰难的成长期。当然,新媒体的介入,使得传统媒体不能再过四平八稳的日子。与传统媒体相比较,新媒体具有四个方面的优势。一是信息来源广泛,二是时效性强,三是信息量大,四是传播渠道便捷。同时也要看到,新媒体存在四个方面的缺陷。一是权威性不足,二是真实性不高,三是垃圾信息太多,四是缺乏原创内容。新媒体对于传统媒体的挑战,促使传统媒体积极应对,客观上繁荣了媒体市场,极大地丰富了媒体内容,使受众有了更加多元的选择。所以说,新媒体与传统媒体的竞争,既不是此消彼长、你死我活,更不是相互掣肘、零和博弈。而是相互利用,彼此借鉴,互相促进,共同发展。

  媒体与广告是孪生体。没有媒体,广告无法实现传播,没有广告,媒体无法生存发展。所以,新媒体从它诞生的那一天起,就必然要从传统媒体那里分割广告。也因此说,新媒体与传统媒体的广告博弈是必然的。

  媒体要吸纳广告,必须先吸引受众。这也就是我们常说的报纸的阅读率、广播的收听率、电视的收视率、网络的点击率。这些“率”的决定权掌握在受众手里,所以,要吸引受众,首先要研究受众的需求。

  那么,受众需要媒体提供什么样的内容呢?也就是说,如何判断媒体的价值呢?不外乎是四个方面的价值,即新闻价值、言论价值、文化价值与资讯价值。之所以强调这四个方面的价值,就是因为有些媒体做得还不够好,个别的甚至于做得很差。比如说,有网络大V制造假新闻,居然在网络上传播,那么,谁在审查,谁在把关,如果任由假新闻泛滥,真新闻还能够让谁相信。比如说,有的媒体发布个别人不负责任的言论,混淆黑白,前言不搭后语;还有的媒体在大是大非面前装聋作哑,不敢理直气壮地站出来说话,何谈媒体的公信力和权威性。比如说,有些媒体做文化节目既没有功底,又没有实力,请一些不入流的文化人,假托戏说,把一部厚重的中国历史编造的面目全非,以至于很多消费文化快餐的人以为那就是历史。

  媒体离不开广告,就是离不开广告的投入。当媒体自身品质不足的时候,媒体是没有能力选择广告的,只有强势媒体才有资格选择广告,有能力拒绝不良广告。

  主流媒体有责任、有担当,所以把广告的品质视为媒体品质不可分割的组成部分。这也正是传统媒体的优势所在。广告主选择媒体,除了依据媒体的影响力以外,更加看重的是媒体的公信力。因为,受众看到广告是一码事,相信广告所说是又一码事。

  新媒体是新事物,在可持续发展的道路上任重道远。指望在一夜之间就侵蚀传统媒体的广告领地很难实现。(责编:吉 杰)