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广播如何在全媒体时代争得一席之地?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-07-22 * 浏览 : 0

这是一个最好的时代,也是一个最“坏”的时代。

  前段时间,本人有幸参加了中国新闻奖作品研讨会暨地面频道节目研发现场交流会,作为一位广播人,深感广播一路走过来,实属不易,广播不像电视有画面、报纸有白纸黑字,广播要想在受众、客户心目中留下不可磨灭的印象,得花十二分的工夫去争夺话语权,得学会借力,利用多重手段“制造”影响。

  全媒体时代,广播的劣势在于:1、在重大的活动面前,广播不像电视那样,将鲜活的画面记录下来;也不像报纸那样,多年之后,仍然可以翻阅;同时,与互联网相比较,在快速传播方面,优势也并不明显,更何况,互联网传播终端,有图片、有文字、有视频、有声音,他们的传播优势显而易见;2、地市级广播面临的竞争现状,在各个地州市,少则十几套频率落地,多则有几十套频率可以同步收听,而且省级、央广的节目优势明显,很多时候,不可避免把地市级广播“比下去”。

  这是一个最好的时代,也是一个最“坏”的时代。这里的“坏”对于地市级广播媒体而言,可以说是生存危机,在前不久中国湖南(南山)六六山歌节上,省级、中央级媒体云集,更有多个新媒体平台进行了同步视频直播,地市级广播媒体影响力甚微。

  中国新闻奖作品研讨会暨地面频道节目研发现场交流会上,中国广播电影电视社会组织联合会潘力老师的一些观点,在我这个广播人心里产生了很深触动,广播如何在全媒体时代争得一席之地?结合所学所感,将最值得借鉴与分享的观点一起共享:

  一、通过特色主题活动,不断提高广播媒体的影响力。

  中国广播电影电视社会组织联合会潘力老师说,媒体要会“折腾、闹事、整事”,要不断不停地做活动,这种观念让广播人深有同感。

  以活动来提高广播影响力,省台的广播媒体有了成功案例,湖南交通频道FM91.8所做的活动宣传:“平安精灵拍立得”、“爱心送考”、“长沙磁浮开通”、 “风雨同行.我们在一起---防汛一线”,这些活动不但感动了听众,而且应时应景:与社会当下的环境紧密相连、呼吸与共,紧贴时代的脉搏,见证城市的发展与变化,我们不得不由衷地感叹,地市级媒体要想赢得受众,就得不断地做活动。

  以湖南邵阳为例,站在全国的角度,湖南邵阳每年的主题活动不少,有中国湖南(南山)六六山歌节,还有绥宁的四八姑娘节,一些民俗文化活动值得不同地域的人来宣传与推介,地市级广播媒体要利用这些宣传节点,不停地做落地活动,来提升广播媒体的影响力。

  二、增强服务理念与意识,做“好听、有用、重要”的广播。

  广播是声音的艺术,也是伴随性的媒体,经常我们讲到,要最“看得见的广播”,可见,广播媒体在声音方面要求是很高的。获得金话筒奖的主持人何帅是湖南交通频道的一位资深主播,她曾经说过:“广播更多是通过声音、语言,更有一种直达心灵的力量,但声音往往不是最重要的,内容才是最重要的,对听众的一颗真心最重要。”

  广播节目,最轻松的就是放歌曲,用简单的语言将不同的歌曲串联起来。但是,广播媒体不能靠放歌曲赢得听众,现在汽车上可以放CD碟片,也有USB接口,直接插移动硬盘就可以放好听的音乐。所以广播节目,除了音乐节目外,还有得有资讯、有专业频道特色的节目。

  怎样做“好听、有用、重要”的广播?还是以湖南交通频道FM91.8的精品节目为例,《国生开讲》、《全省新闻联播》、《帮帮你热线》、《交警直播室》、全天十几档的《新闻快报》,这些节目涵盖了有用、重要的新闻内容,不但能让听众接收到最新的政策变化,还能学到有用的常识;而《平安精灵、一路畅行》这类节目为线性节目,可以随时插播路况、以及各类求助信息;《绝代双骄》则是大家喜闻乐见的节目,愉悦了听众的耳朵,让听众身心轻松。

  地市级媒体也可以借鉴省台、中央台广播媒体的宣传形式,从服务听众的角度出发,立足本地,联动职能部门,将新鲜的、有用的、重要的内容即时传播到听众的耳朵,让听众得到有益的信息,从而影响到他们的生产、生活、学习。

  三、把听众变成用户,发展粉丝经济。

  以前,我们只是把听众当成我们的传播对象,但是,在中国广播电影电视社会组织联合会潘力老师的一些观点中,提到了“用户”二字。当今年代,存在意识形态领域的新闻媒体,也得学学实体经济体的发展模式,将受众发展为我们的用户,广播媒体尤其如此。

  在网络直播中,直播主持人经常要求观众“打赏”,中间也穿插商业信息。在此,网络直播的道德底线及其品行不做评论,作为传统媒体的广播而言,像网络直播那样,发展粉丝经济势在必行。地市级媒体往往都是市场化运作,以前靠“卖”时段来赢得客户,慢慢地,靠“卖”节目来赢得长远发展。广播节目要经得起市场的检验,必须要有固定的听众,这些听众“呼之即来、来之能战、战之必胜”,比如说做一场活动,线上节目不停地宣传,线下的铁杆粉丝参与进来,这场活动才会得到预想的效果。

  借用中国广播电影电视社会组织联合会潘力老师所说的话:在互联网时代,广播要想在激烈的媒体竞争中生存和发展,就要不断地创新突破,求新思变,不断深化精品意识,从精品节目出发,以内容为核心竞争力,融合新媒体,打造互动、分享的新型广播,增强广播品牌效应,提升传播力,使广播持续焕发光彩。(责编:张思敏)