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“电视+”时代 如何盘活卫视新资源?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-04-25 * 浏览 : 0

 现在这个时代,跨界才能共赢,互联网能做加法,为什么电视不可以。电视媒体的有资源却没地方使。如何最大化盘活电视资源,以电视为核心多角度出发,整合全方位媒体资源,交出更好的整合营销方案,是2015年电视媒体人需要探讨的新方向。

  在此安徽卫视在4月10日在合肥举行了“电视+•整合赢”215项目资源春季发布会,通过这次的资源会,看一个卫视媒体如何盘活新资源?

  “电视+”时代 资源怎么玩?

  现在卫视大平台上竞争的激烈不言而喻,不断是卫视之间的竞争同时来时外界的新媒体冲击,卫视日子有些不太好过。如何在这样的大环境中站稳自己的定位,发挥自身资源优势的最大化,是卫视现在难点之一。

  所以此次安徽卫视发布会上,在一开始就发布了 “电视+”战略,将成为此次18年来最大改版的强大支撑。所谓的“电视+”,由“电视+电视”、“电视+互联网”、“电视+公司”、“电视+线下”、“电视+国际”构成。

  “电视+电视”:通过安徽卫视+青海卫视;安徽卫视+海南卫视的联合,以《男生女生向前冲》为例,在成功“走出去”的基础上就自身内容品质也将实现同步提档升级。安徽卫视还将争取在卫视更多品牌项目上推而广之,为客户提供整合优化的营销平台。

  “电视+互联网”:作为安徽卫视2015年度大动向“大剧2.0”战略,联合电视和互联网资源,在《医馆笑传》之外还将会有《你是我的姐妹》等剧,深入打通电商、手游等平台打造电商剧、电商节目以及电视电商节等。

  “电视+公司”:通过联合节目公司、模式公司和广告公司,在安徽卫视的基础上,打造成为项目落地的升级平台。

  “电视+线下”:一方面是将活动节目化,节目或动画,将关高与销售深度联动与捆绑。以及另外一方面是极爱你个推广合作升级为产业合作机制。

  “电视+国际”:这也是安徽卫视今天下半年最主要的动向之一,两档与韩国联合的亿元级综艺《丛林的法则》和《星动亚洲》,标志着安徽卫视在综艺大战中的举起呐喊。

  晚间三大节目带 发力大综艺战役

  今年以来,受“一剧两星”、“一天两集”等政策的影响,各省级卫视均对自己的编排进行了相应的调整。各个卫视的竞争格局也出现了一些新的趋势,如何在变化的局势里成功实现超越,成为了急需解决的难题。

  三大节目带 25档综艺

  对于在传统上“以剧立台”的安徽卫视而言,取消《星光剧场》,打通晚间三大节目带,可见其转型的决心之大。继设立920节目带之后,在此次项目资源发布会上,安徽卫视公布了上星18年以来最大力度的一次频道改版。据介绍,从今年7月1日开始,安徽卫视将全面取消22点档《星光剧场》,全力打造晚间920、10点和11点半三大节目带,全力出击多达25档综艺节目,其中,有以《中华百家姓》、《中国农民歌会》为代表的“国字”系列;有以《超级演说家》、《超能拍档》为代表的“超级”系列;更有以《丛林的法则》、《星动亚洲》为标志的“亿元”系列。

  三档亿元综艺 韩国现象级节目落户

  时下最热门的也是醉稀缺的电视资源是什么?答案不出意外就是大制作的季播综艺,而且如《爸爸去哪儿》《我是歌手》等韩国引进综艺的市场反应而言,韩国基因已经成为大热的定冠词。

  也正是看到这样的综艺市场潜力,去年以来,安徽卫视不断强化与国外电视机构的合作,特别是与韩国MBC结成战略合作伙伴。所以在此次春季发布会现场,安徽卫视推出了《星动亚洲》、《丛林的法则》、《环球少年派》这三档亿元巨制节目。

  《丛林的法则》作为在韩国2014年度收视排名第二的综艺节目,其户外探险的节目形式,以及在荒野环境中超一线大明星所呈现出的既真实又惊人表现都极大程度的符合现在中国电视观众的综艺口味。得一提的是,这是目前韩国最后一个未进入中国的现象级模式节目,也是SBS在继《奔跑吧,兄弟》之后,与国内省级卫视合作的第二档现象级真人秀节目。

  其原版在上周15.6%收视率表现以及 100%的四年总广告销售率这些都在为这次的中国版打下基础。由此韩国版《丛林的法则》总导演边真先也说“我相信我们与安徽卫视合作的这档节目,将会是中国电视史上一档前所未有、史无前例的好节目。我们一定要做出超越各位想象的一档优质节目。”

  另外一档综艺节目《星动亚洲》是一档明星出道纪实真人秀节目,更加强调艺人从最初进入练习生学习基本功到登台表演的整个心路历程。

  根据韩国制作方介绍,相比“一举成名”的传统选星造星节目,整个项目计划在安徽卫视和MBC共同播出。打破以往节目模式买进的综艺策略,此次《星动亚洲》将会有韩国制作方MBC主导制作,并且为了节目更符合中国观众观看习惯,将会在每个制作关口上安置中国监制,让节目更符合中国。

  同时《星动亚洲》更是将韩国元素发挥的淋漓尽致。中韩两国历史性TV同步播出互动形式,打破原有的电视综艺播出形式,播出平台的相加带来的是观众人数、互动热情、话题热点等的成倍上升。顶级资源、粉丝众筹、三屏互动、两国同步将是该节目的核心资源看点。

  最后一档亿元级节目是《环球少年派》,结合了《爸爸去哪儿》的亲子元素以及央视的《动物世界》的动物元素和BBC的拍摄手法,三大收视元素组合在一起就形成《环球少年派》这档节目,由明星父亲带着小孩前往世界各地接触自然,探索人与自然的和谐相处。

  节目也采取多元组合的形式,将全球综艺制作力量结合在一起,日本NHK团队的技术团队、BBC拍摄团队、节目中的父子情感这部分交由韩国团队负责以及明星方面是暂定贝克汉姆、张东健加上中国的两个艺人。

  整档节目也是将目光放远到全球,追求全球话题,全球拍摄,全球艺人,全球团队,最后追求在全球电视台不同的语言版本播出。

  继续高举“大剧2.0”战略,重塑第一剧场

  虽然安徽卫视在发布会上表示将高举综艺大旗,并不代表放弃了多年来一直保持优势的电视剧战略,而是将实现综艺和电视剧“双强并立”的局面。

  2014年底,安徽卫视首创“大剧2.0”战略,推出第一个产品项目《医馆笑传》。在这个经典案例中,安徽卫视的屏幕资源和大剧营销经验,加之移动社交媒体等多方面的营销渠道,共同构建了全方位的电视剧营销方式,打造了跨屏营销第一力作,倍受广告客户和业界的好评。在2015年,《你是我的姐妹》、《淑女涩男》等“大剧2.0”项目也将陆续推出。

  同时,安徽卫视也公布了《岁月如金》、《淑女涩男》等最新一批的独家大剧资源。据悉,《岁月如金》由王丽萍编剧,张丰毅、颜丙燕、左小青等实力演员联袂出演,这也是张丰毅与导演阎建钢继十二年前合作《秦始皇》后再次联手。爆笑励志青春喜剧《淑女涩男》,集结了话剧超人气导演何念、《爱情公寓》系列剧制片人汪远、国民喜剧第一编剧束焕,并由《杉杉来了》原班造型、美术团队与《爱情公寓》原班摄制团队倾力打造。据悉,本剧预定今年暑期档在安徽卫视播出第一季,力争打造系列季播喜剧新标杆。

  据安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监龚正介绍,安徽卫视近期通过对历史大数据的分析,有效把握了多年来主流观众对收视喜好,从而确立了安徽卫视的的购剧方向。“我们将坚持安徽卫视黄金档电视剧特有的风格、类型,主导观众光谱的方向,来重塑安徽第一剧场。观众对安徽卫视第一剧场的品牌认同,这也是我们一定要打造好这个平台的信心。”龚正说。(责编:李 珏)