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政策法规

总局提融媒'十大体系' 整合箭在弦上

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-07-21 * 浏览 : 0

媒体融合一直都是广电系媒体的痛点,虽然口号喊了很多年,但往往都是雷声大雨点小。

  近年来,互联网对传统电视媒体的地盘掠夺已经到了触目惊心的地步,从渠道到内容,从观众到市场,从内容制作到人才团队……广电系媒体们不由得呼喊:已经到了生死存亡的关键时刻!

  近期,广电总局终于出手,发布“广电媒体与新兴媒体融合发展”通知,提出媒体融合的“十大体系”纲领,为广电系真刀实枪的改革扫除政策障碍。

  在此之前,我们还注意到广电网络的一大动作,“国网公司”改称“中国广电”,并明确了中国广电资源整合路径,乐观预计,整合完成后,其将有能力和三大运营商平起平坐,占有20%的全业务用户,甚至有可能拯救广电行业。

  广电总局力推媒体融合的十大体系

  近日,国家新闻出版广电总局近日印发了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知。此次融合发展意见最大的亮点是提出了“十大体系”的建设及其目标。

  为方便阅读,我们对通知中的核心要点进行了提炼,如下:

  ①管理体系

  高度重视广播电视媒体融合发展,主要负责同志要亲自抓、负总责。

  ②节目体系

  坚持内容为王,必须增强广播电视台的节目原创能力和节目集成能力,构建面向多渠道、多终端传播的节目资源体系。

  ③制播体系

  根据制播安全需要,建设广播电视制播公有云、私有云、混合云和专属云,并通过规范性接口、网络安全设备、通信策略等明确制播云平台体系安全边界,确保信息传输和系统安全。

  ④传播体系

  统筹广播电视网、电信网、互联网等多种信息网络,构建泛在、互动、智能并具有信息安全保障的节目传播覆盖体系。

  ⑤服务体系

  发挥广播电视媒体公信力优势和广播电视节目表现形态优势,依托制播云平台和各种传播资源,大力开展综合信息服务,积极融入现代服务业。

  ⑥技术体系

  建立用户大数据平台,深入分析用户的群体分布特征和多样化个性化需求,以用户数据、用户画像作为节目创新和服务创新的重要参考,做到精准生产、精准传播、精准服务。

  ⑦经营体系

  树立一体化营销理念,把增强广播电视媒体整体实力作为主要经营目标,推动各类经营性业务协同发展。借助社交网络的交融混合传播力,着力经营节目和产品的粉丝圈,深耕不同粉丝社群的潜在价值,延伸服务空间和产业价值。

  ⑧运行机制

  以广播电视新闻制播为基础,打造新闻信息的“中央厨房”,做到一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布。

  ⑨人才体系

  推动人才在广播电视媒体与新媒体平台之间合理流动,激发人才创新活力。

  ⑩考评体系

  尊重新兴媒体发展规律,给新媒体业务和融合平台必要的培育周期与成长空间。

  “国网公司”改称“中国广电”,中国广电资源整合路径明确

  中国广播电视网络有限公司成立两年来,在公众的视野中,它更多地被称为“国网公司”, 今年,工信部向其颁发基础电信运营牌照,并改称为“中国广电”,它将代表整个广电行业和三大运营商“中国电信、中国联通、中国移动”一起在基础电信业务上进行平等的竞争。

 

  “中国广电”副总经理吕建杰向外界描述了中国广电整合资源的路径:成立两年来,中国广电已经完成了双牌照和一些垂直业务的整合。

  接下来,中国广电将采用资本的手段整合资源:

  第一步,用资金或者资本参与各个省网,并在各省建设互联互通平台的过程中,不仅有股权,还要投入资金;

  第二步,成立中国广播电视网络股份有限公司,控股各省网公司或者成为其母公司,接下来,真正在垂直业务上进行一些努力,包括在内容上做一些投入,第一期计划将全国137个付费频道中的10个频道改造为高清,让有线在内容上有自己独特的东西。

  吕建杰乐观地认为:当中国有线有了三个方面的业务,它就有能力和三大运营商平起平坐,占有20%的全业务用户。这三大业务能力是:独有的有线内容、互联网接入、移动互联网,其中后者(手机电视、宽带手机移动业务)甚至有可能拯救广电行业!

  OTT开机率和激活率稳步提升,未来市场潜力巨大

  十年来,互联网视移动视频让年轻受众渐渐离开电视屏,十年后,互联网电视(OTT)的发展将他们一个个又带了回来,且随之而来的是这个行业巨大的改变:更灵活、友好的点播及人机交互方式;全流量可测量和与PC、移动屏幕整合的用户识别的巨大营销价值;以及传统电视媒体从未想象过、或想象过但从未规模化实现过的内容付费商业模式。

  为了提升OTT TV产业的监管力度和规范化进程,广电总局颁发了GITV、SMC、华数、CNTV、芒果TV、CIBN、百视通7家牌照商。牌照方的加入使得产业链的各环节品牌格局已经形成。

  根据《2016中国互联网电视生态链发展白皮书》,牌照方和内容方的结合提供了OTT TV最重要的内容价值。在电影、电视剧、综艺、动漫四类资源的百度Top30中,七大牌照供应商覆盖率达到77%、90%、100%、70%。

  《白皮书》指出,2013-2016年,智能电视销量持续增长,三年复合增长24%。而在传统电视开机率和收视逐年下滑的情况下,OTT TV却实现了日均56%的开机率和年度83%的激活率,呈现持续提升趋势。

  OTT TV(包括智能电视和电视盒子)从终端出货量和保有量的增速也非常快,特别是智能电视的渗透率达到77%。也就是说未来几年,市场上可以看到的大多都将会是智能电视。

  写在最后:随着广电系整合的推进,互联网电视等多终端的生态布局完善后,将换来巨大的改革红利,对品牌营销而言,这是全新的传播生态。随着这个生态的迅速发展和成熟,媒介市场的格局和商业模式也将发生很大的变化。(责编:张继学)