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字号:大 中 小 央视招标预示的2016行业新亮点

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-20 * 浏览 : 0
 11月,中国经济领域发生了两件极具象征意义的大事:一是11月11日电商购物节大战,显示出中国居民消费潜力释放后的惊人力量;二是11月18日央视广告招标,企业们积极投标竞逐黄金资源,反映了它们对于2016年经济与市场的信心。

  

  两件事除了销售数据,值得研究的,还有数据背后所预示的中国经济与社会革新。尤其对于央视广告销售,除了11.18现场看到的食品饮料、汽车等巨头的大手笔中标,在长达月余的招标预售期内,有哪些新行业、企业将闪亮央视荧屏,透射出中国经济转型升级的哪些“创新”?

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  “互联网+”崛起央视,昭示网络经济新空间

  今年两会“互联网+”被李克强总理重点提出,互联网企业已成为中国一支重要经济力量。这一状况,在央视广告的舞台上格外明显。

  

  电商作为互联网经济中最活跃的一支,11.11让大众抢购和11.18抢购央视,看似截然相反,但都反映了这个领域高速发展的局面和行业竞争由量向质的升级。一年中,为了11.11一天的销售奇迹,电商企业需要用364天来做品牌、树口碑,而高大上的央视资源就成了必选。阿里、京东、苏宁等巨头之争犹如一出大戏,它们在央视屏幕上的广告大战也同样精彩。继去年春晚摇红包之后,今年据传有电商将接力腾讯结盟春晚,猴年除夕夜的跨屏互动能否再现盛况,引人期待。

  

  随着“互联网+”向各行业渗透,细分化的电商平台也逐渐开拓出自己的市场与品牌空间。如果说传统酒业在今年的11.18招标现场相对平淡,以酒仙网、购酒网为代表的酒业电商,在央视广告签约预售中却频频出手引关注,昭示了“互联网+”在传统行业中激发的新活力。

  

  互联网金融同样被行业认为“钱途”无限,各种力量涌入,呈现激烈混战的局面。而随着国家提高金融机构管理水平和服务质量、规范发展互联网金融等政策出台,行业的马太效应会逐渐凸显。树品牌以求“基业长青”,成当下互联网金融企业的当务之急,融业财富、e租宝、翼龙贷、诺信金融、爱钱进、紫马财行等一大批互联网金融企业抢先占领央视高地,就顺理成章。

  

  据悉,近年来,央视加快媒体融合发展的步伐,在打造“智慧融媒体”的战略下,央视的新媒体平台快速崛起,与电视一起构成了全媒体“传播生态圈”。今年融媒体产品首次大规模进入广告招标预售,已售总额超6亿,这体现了市场对“TV+互联网”发展模式的认可,对央视媒体融合发展的未来充满信心。

  

  央视广告经营管理中心主任任学安在招标会上介绍,央视媒体融合已经驶入快车道,央视影音在招标当天改版升级上线,2015年年底,央视新闻客户端、央视网也将改版升级,“TV+新媒体”正在彻底改造CCTV,使其成为新型国家主流媒体的最强代表。

  

  旅游、娱乐品牌成文化强国生力军

  “十三五”规划建议中提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”,与习总书记“文化强国”的战略思想相吻合。从央视的广告招标和预售来看,旅游、娱乐等领域,已经开启了文化产业的品牌化升级。

  

  数据显示,2015年前三季度,国内旅游消费2.56万亿元,同比增长15.1%,高于同期社会消费品零售总额增速4.3个百分点。与之对应,2015年在央视投放广告的旅游企业也创新高,超50家,尤其与“一带一路”相关的省市区域更为积极。根据央视目前透露的招标预售结果,诸多省市已经锁定了2016年央视荧幕,其中既有在央视扶植下已成熟的山东、福建、贵州旅游等品牌,还有辽宁、江西等新兴旅游品牌。

  

  随着中国成为全球第二大电影市场,电影营销进入白热化阶段。据悉,华谊等影业领军也开始把目光转向了央视这样的重量级平台。

  

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  消费结构升级:新兴消费与服务崭露头角

  消费结构升级是当下社会与经济发展的重点之一,“引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变”、“促进服务业优质高效发展”都被明确提出。

  

  在11.11盛大的消费狂欢中表现抢眼的新兴消费品类,立即就会在11.18的广阔舞台上继续闪耀,这种“巧合”正是新兴消费品和服务行业即将迎来壮丽发展蓝图的先兆。作为助力“绿色交通”的新消费方向,国内几大电动车领先品牌双十一期间在天猫、京东联手掀起抢购风暴,销量飙高。而他们中的雅迪、宗申、金彭等随后就抢下了央视的黄金广告资源。主打新能源汽车的比亚迪则拿下了财经频道的战略同盟。

  

  作为服务业升级的典型之一,专车以其更便捷、优质的用车服务,近年来发展迅猛。神州专车一面与京东一起火爆促销双十一;一面进军央视春晚,谋求品牌力的大提升。

  

  “工业化和信息化融合发展水平进一步提高,产业迈向中高端水平,先进制造业加快发展,新产业新业态不断成长,服务业比重进一步上升,消费对经济增长贡献明显加大”,是下一阶段中国经济的主要目标和基本理念。正如任学安在招标会上说的,“投放广告,作为一种投资行为,既是投现实,更是投未来。你能看见多远的过去,就能看见多远的未来”。在2015年末的央视招标中,我们已经看见了经济变革和产业发展的诸多趋势和前景。(责编:彭吉思)