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移动广告市场新趋势

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-17 * 浏览 : 0
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  有数据显示,2015年全球广告支出将达到5696.5亿元,而其中移动互联网广告市场将达到315.3亿美元,占移动广告支出的43.8%。但是数据也同时显示北美仍然是最大的移动互联网广告市场,也是最发达的移动广告市场。
  而作为一直在谈移动广告的中国,在2015上半年数据中,整体移动广告市场规模还只是564.9亿元。虽然整体增长额度依然保持在100%+的速度上,但是理想是丰满的,现实是需要我们努力的。
  整体趋势:降速、有序化、规模化
  对于目前移动广告市场最显著的现象就是降速、有序化、规模化。降速主要就是体现在整体增速的放缓,从2014年的137%的增速到2015年的104%,以及已经预测到的2016年的83%。市场的饱和是最主要的原因,同时经历过热潮烧脑阶段后,疯狂投资现象也开始逐渐褪去热潮。
  另外有序化,主要是指在移动广告监测技术的日益完善,各类移动广告监测平台机构也孕育而生。包括像是秒针系统、admaster等平台的专业性也逐渐被认可。整体移动广告市场也逐步走向有序化。
  最后规模化主要是目前移动广告平台也正在随着移动广告的被重视而被业内重视。包括像是之前的多盟等广告平台方,以及是今年百度、阿里巴巴、网易等都推出的自己的移动广告平台。
  技术驱动创意:LBS、虚拟现实技术、精准大数据
  在整体移动广告市场之外,同时对于已有的移动广告形式也在发生了新的变动。不是指有非常颠覆性的技术创新而是,在原有技术的重新组合下,产生了不同的创意形式。
  如LBS、虚拟现实技术、以及通过大数据分析更为精准的推送信息。其中包括像是“动态距离创意”将将动态距离创意与LBS技术运用在广告展示上,广告投放在线下专卖门店附近0-5KM范围内的消费者,消费者看到广告时即可一目了然自己离店的距离,通过距离牵引形成对门店的有效集客。
  以及如谷歌正在做的智能的横幅广告,利用精准大数据加强手机端banner广告位的内容精准性。以及猎豹也正在和相关技术公司共同探索移动广告新创意。
  下一个移动营销新浪潮:给数据加点人性作料
  对于精准推送这件事情,早就不是什么非常神奇的事情,那些一打开网页就会出现的商品推荐,我们可以大概称之为用户推荐,但是才能从笔者自己的角度来说,精准推送不推送你购买了什么,而且这次的搜索背后还需要什么?
  打个比方说,这次我购买了一个沙发,那么以我们现在的精准推送来说,你会在近期内收到无数个沙发广告,而其实我真实需要的是一个精美的沙发套。这就是用户需求精准,和我们现在数据精准的差距。
  用户是这个世界上最难猜的一种生物,从不同的维度划分,总能产生出新的变化,让品牌摸不着准确的定位。但用户也是最好拿捏的生物,只要给足甜头,无论是物质的,还是精神的,很难有不被打动的用户。(责编:柳城界)