传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

《中国新歌声》的6支新广告你喜欢吗?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-07-18 * 浏览 : 0

  中国新歌声

  比起“中国新声音”这个名字,浙江卫视最让人吐槽的,恐怕就是那个冯小刚导演的“5毛特效网游宣传片”了。

  从新名字、新Logo到宣传片,熟悉了原来《中国好声音》的观众显然不太买账。在7月15号晚上新节目的首播之际,浙江卫视在想尽一切办法把观众拉回到电视机前。

  它选择继续推宣传片,而且一刷就是6支。

  其中两支终于回归了“正常”一些的场景,一个是在校园,一个是在大妈们的广场舞排练场。不过风格还是充满了魔性:一个妹子暴力拒绝了和她一起合唱的小哥;一群大妈在夸张地争当领舞。

  【这个夏天竟然……一起唱】

 

  【这个夏天竟然……广场舞】

 

  这种魔性创意在于用夸张的场景告诉观众:来,一起嗨!不过这种刻板印象式的人物刻画,虽然吸引眼球,但却不太讨喜。试想一下,作为节目观众的大妈,看了这种宣传片会嗨起来吗?

  另外4支宣传片则是想方设法在改名这件事上说服观众。它找来了李小龙、杜甫、鲁迅、齐白石四位名人来证明自己的观点:即使是伟大的人物,也会经常改名;名字不重要,伟大的依然伟大。

  【李小龙】

 

  【杜甫】

 

  【鲁迅】

 

  【齐白石】

 

  真的么?实际上,新名字目前已经成为这档节目最大的软肋。观众需要费好大力气才能把“中国新歌声”的名字说对,和之前观众已经熟知的“中国好声音”相比,新名字读起来又不够朗朗上口。而且缺乏记忆点,很容易和一堆有雷同名字的“中国XXX”综艺节目混淆。

  片中不停强调的,还有把《中国新歌声》直接定义为“中国最好看的音乐节目”。这引起了观众的更大吐槽:这不是赤裸裸地违反新广告法吗?

  号称“中国最好看的音乐节目”

  不过这种争议也许正是节目方想要达到的。在节目开播之前故意制造话题来博眼球,是国内综艺节目惯用的营销套路。对于浙江卫视来说,热播节目更名,直接影响的是节目的商业价值和人气。为了挽留观众,它宁愿推出这种浮夸、凌乱、毫无诚意的宣传片,在各种违反广告法的口号里自嗨,即使被全民吐槽,也比更名后无人问津的好。(责编:张继学)