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江苏卫视二季度“6+2+1”模式创新蝶变

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-04-03 * 浏览 : 0
  2014年是综艺节目蓬勃发展的一年,不断涌现的现象级节目所表现出的强势的受众影响力、市场吸金力以及对平台的带动、提升能力得到各大电视台的空前重视。致使2015开年,卫视江湖就硝烟漫起。在激烈的竞争中,江苏卫视厚积薄发,取得了骄人战绩。一季度创历史同期最好水平,收视、广告营收再上台阶。广告营收同比增长超50%。面对成绩,他们却超前分析,认为综艺节目的竞争,将从单一节目时段的竞争扩大到节目带的竞争。因此,4月2日,江苏卫视在京举办了以“越成长 越爱闯” 为主题的二季度赏新推介会,将以“6+2+1”模式创新蝶变。

  江苏卫视总监李响简要介绍了江苏卫视一季度所取得的成绩,在谈到第二季度的打算时,他说,我们胸有成竹,信心百倍,将以“6+2+1模式”强势出击。

  6是指6档季播节目强势出击。他认为江苏卫视新一季的特点表现在:

  谈理念。在明星阵容更强大、赛制更科学,拍摄手段更先进等前提下,更重要的是传递一种理念,一种秉承幸福中国,情感天下这样一个理念,《星厨驾到》等就是传递这样一个理念;

  大视野。随着中国经济的发展及国际地位的提升,中国影响力越来越大,江苏卫视将立足江苏、服务全国、面向世界。《世界青年说》是11个来自不同国家和地区的帅哥谈论中国世界,《一票难求》吸引了许多世界顶级大咖莅临谈影视。《前往世界的尽头》是将中国人梦想去但是一直没有机会去的世界极致的地方介绍给大家;

  品质化。大片的水准拍综艺节目,且每档节目都是长时间打磨出来的,有的甚至历经两年才推出。《为她而战》等就是这样情况下推出的,因此拍摄过程中就引发了陆毅等大咖微博谈感受,话题被提前预热。

  2就是《一站到底》《芝麻开门》两档综艺性质的益智常态节目“脱胎换骨”全新升级;1就是剧场。江苏卫视在政策、资金方面给予了倾斜,立足打造符合一线卫视眼界的电视剧。

  最后他说,为保证这些节目的出台,我们在机制体制上做了大量的工作。不仅做到了对所有合作伙伴的全开放,更有强大的自制、创新能力,保证了节目的品牌化。从而使合作伙伴在这个平台上得到更多更好更精彩的回报。

  江苏卫视广告部主任王霆笑言,你们有钱我有爱,随我一起闯。他从三个方面介绍了江苏卫视竭诚为广告主服务的优势。

  比诚意:一个很好的节目,能给客户带来多少的收益,是考验一个卫视、考验一个广告部的重要指标。数据显示,江苏卫视在植入时长方面走在卫视最前沿。

  比创意:创意植入总是快人一步。创意就是化学反应,江苏卫视按2.0版植入要求,站在客户的角度寻找到最适宜的客户的植入和整合营销策略,达到了“看到节目想到品牌,看到品牌想到节目”效果。

  比结果:看广告主获得的回报。最直接反映在嗅觉最为敏感的广告商身上。和江苏卫视合作,华录百纳、锐澳等股价近期几乎都翻倍;韩束冠名《非诚勿扰》以来,回款从2013年的5.76亿到2014年的17亿再到2015年的预计50亿以上,意味着韩束将跻身国产化妆品NO1;途牛旅游网借力微信互动,将节目的高人气直接转化成APP的下载量和注册量,进而带动成交量。

  最后,王霆诚邀广告主和江苏卫视共赢未来。

  论成长:一季度荔枝“烧脑”又“健身”王者风范引爆荧屏

  一剧两星、一剧两集的新政,让多数卫视“3集剧+22点档节目”的晚间黄金比例成为历史。电视剧市场的紧缩,耦合的局面是自制内容大幅上升,遥控器的竞争激烈程度与过去相比有过之而无不及。自制内容剧增之后,单一综艺“突围”的难度大了不少,但是王牌季播栏目对于平台品牌提炼所起的催化作用确实是难以拒绝的“甜头”。综艺大战,对制作力量、投入成本、综合保障等各个环节的依赖性增强,日益成为了平台之间的一场“勇敢者的游戏”.

  季末,江苏卫视在一季度的两档人气季播综艺《最强大脑》和《超级战队》双双落幕,齐获收视和口碑的双点赞:角逐周五档的第二季《最强大脑》,12期平均收视率达到2.03%,微博话题“最强大脑”总浏览量破52亿,为这场脑力狂欢画上了完美的句号。在“烧脑热”之外, 作为全国首档超体pk秀的《超级战队》劲掀“健身潮”,csm50城平均收视为1.029,稳居周日档季播综艺的王者宝座。

  越爱闯:六档重量级节目机制风险 “双季播”上演“饕餮盛宴”

  蓄势待发,扬帆起航。即将崭新开启的二季度,江苏卫视又将会有哪些惊喜呈现?在4月2日的赏新推介会上,神秘面纱终于撩开,超乎业内外想像。从其晚间版面来看,江苏卫视史无前例“任性”推出六档堪称大片级的重磅新节目,推新力度冠绝所有平台。不同于其他省级卫视多档重点节目都是延续上一季热度推出的“综二代”之外,除了《星厨驾到》推出第二季外,其余五档皆为新节目,类型丰富多元,既有棚内也有户外、既有明星也有素人,覆盖了明星竞技、旅行探险、语言评论等各个类型,以组合拳出击的方式,即将为观众端上自制节目的“饕餮盛宴”。

  制作上史无前例的创新力度,在版面编排上也使出富有想象力的“双季播”绝招,而版面调整的对象就是兵家必争的周末档,具体来说就是:

  周五电影评论观点秀《一票难求》与环球探秘励志真人秀《前往世界的尽头》形成周间档双季播。

  周日明星夫妻游戏竞技真人秀《为她而战》与明星婚恋真人秀《我们相爱吧》形成周末档双季播。

  加上固定于周六播出的王牌相亲节目的《非诚勿扰》,在周末档的省级卫视遥控器大战中派出的“最强战队”,有网友改写广告词为江苏卫视点赞道:“周末档,双季播加《非诚勿扰》,更配哦”。

  《为她而战》的明星阵容极为抢眼,由陆毅鲍蕾、李湘王岳伦、蔡少芬张晋、陶昕然何建泽夫妇加盟,是江苏卫视曾经的王牌综艺《老公看你的》明星版,由明星老婆比智慧,明星老公拼体力挑战看点十足。而明星恋爱节目《我们相爱吧》因为和韩国现象级综艺《我们结婚吧》制作团队的强强联合,尽管阵容至今秘而不宣,已是未播先火,被网友们看成是超人气节目《我们结婚吧》在中国荧屏的重新创作演绎。

  稳定住周末档之外,江苏卫视将大片化策略延伸到周三、周四的22点档。

  周三档江苏卫视安排《星厨驾到》第二季,去年亮相的第一季多次蝉联同时段收视冠军,并且也击中全民味蕾被盛赞为“舌尖上的狂想曲”。近日,第二季首发明星“星”光熠熠,包括张亮、熊黛林、Ella陈嘉桦、丁一宇、贺军翔、朱丹、白凯南、刘芸、王琳、辛柏青等十位明星将首次征战厨房,曾作为专业厨师的张亮更是对夺冠信心满满,其他明星联合阻击张亮将成为最大看点。

  为了巩固年轻群体的收视,周四22点档将推出无国界青年智慧脱口秀《世界青年说》,同类节目《非首脑会谈》在韩国爆红,捧红了“张玉安”等素人明星,热度也一举超过了《running man》。

  在4月2日的赏新会上,作为《世界青年说》的成员代表,大卫、安龙、詹姆斯、孟天四位帅咖以嘉宾主持身份亮相,不俗谈吐尽现十足魅力,也让在场众人对这档新综艺已是翘首以盼。

  再成长:“脱胎换骨”全新升级 双星“蝶变”绽放

  业内普遍认为,季播档、常态栏目、晚黄剧场是凸显平台实力的三驾马车,季播节目档期较短象征平台的爆发力,而常态综艺则更是持久力的体现。新综艺强势来袭,老王牌蝶变吐绿。江苏卫视的品牌常态栏目,也从未放弃过继续攀登的脚步,自《非诚勿扰》去年推出“男神季”强势拉升收视之后,2015年起江苏卫视将《芝麻开门》和《一站到底》两档益智答题类的节目优势捆绑,成为周一和周二江苏卫视打造920档“双子星”,已经占据了周一、周二的晚间节目冠军,如今这两档节目也老树开新花重装上阵,崭新升级。。

  3月24日晚,《芝麻开门》全新打造的“2.0版”令人耳目一新:改版后的《芝麻开门》,挑战规则从“单挑”变成了“群殴”,四组嘉宾同时抢答,以攒积分的方式取得资格到奖池中“疯抢”奖品,新版本更重视游戏的多样性,在体力的基础上增加了对耐力和胆量的比拼。绚丽的灯光、偌大的舞台、丰富的奖品……最大的惊喜是莫过于“高挑女神”李艾时隔五年后再度和彭宇搭档主持,“高矮配”欢乐回归。

  “英雄联盟”第二季完美落幕的《一站到底》,为了让热血更加沸腾,答题更加好看,也于3月30日进入全新的“竞速时代”,最核心的改变在于首度开启了抢答模式。这次从到内这次都可谓“大刀阔斧”的升级改版,更具观赏性和趣味性,挑战难度却是不减反增。而笑傲“站场”的英雄们,在奖品方面也翻倍增长,除了选手站位奖和答题连击奖之外,终极大奖甚至提供年薪高达人民币40万的高薪工作。

  只引领:重拳出击电视剧场 稳固江湖地位

  江苏卫视幸福剧场也将整体出击,奉献“温暖治愈系”的多部作品,继续巩固省级卫视晚黄第一剧场的优势地位。继正在江苏卫视热播的都市情感剧《天使的城》之后,由滕华涛监制,涂松岩、殷桃主演的《我为儿孙当北漂》,以及由刘恺威、王丽坤主演的强情节唯美情感大剧《两生花》,由高满堂编剧,阎建钢导演,胡军、左小青等主演的5月最受瞩目国安题材大剧,以现代隐蔽战线间谍斗争为背景的《于无声处》将陆续献映。(责编:章 程)