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纸媒的商业价值依然会凸显 甚至重生

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-16 * 浏览 : 0
纸媒并不会彻底消亡,在一定的条件下,纸媒的商业价值依然会凸显,甚至重生。

从个性内容到付费墙,纸媒商业模式的探索

  作为媒体元素单调的纸媒来说,商业模式也极其单调,内容在商业模式的创新上首当其冲,传统媒体拥有比网络媒体更为专业的采编团队,在新闻内容的生产上比网络媒体更为专业和深度,所以在内容变现方面更有优势,本身依靠内容变现的纸媒不仅要在原来的内容专业和深度上垂直深耕,更要结合现有内容和用户的喜好,挖掘出更具个性和思想性的内容,区别于原来的内容,跳出传统思维的死板模式,面向用户开发出符合现代用户需求的痛点内容,或者改变报纸本身折叠模式,设计一种适合互联网时代阅读的小而美又极具趣味性的媒体,也许更适合快节奏、碎片化的时代大众的口味。

新媒出现之后,纸媒纷纷开始转型,付费墙成为争议最大的一种商业模式,付费墙的障碍始于内容的价值性,作为媒体最核心的内容部分,要想让用户付费,内容的独家性、深度性和用户的需求点是必须所要具备的,这是建立付费墙的前提,所以付费墙肯定是可以建立的,不过由于用户习惯了互联网媒体的免费大餐,付费墙商业模式刚刚盛行,一下子不可能让用户迅速适应,所以建立需要相当曲折的过程、正确的姿态、高端的内容以及先进的商业模式。付费墙也并不是把纸媒内容完完全全转移到互联网上变成数字版本供用户方便阅读,付费墙是纸媒面临新媒冲击和自身创新需要所探索出来的一种互联网时代的纸媒独有的商业模式,付费内容和机制绝不是简单的付费阅读,用户的人群定位、独特风格的内容、付费的比例和机制、付费的渠道和端口都是付费墙建立所要思考的核心问题。

报纸免费,增值服务付费,纸媒的微创新战略

纸媒原本的盈利模式之中有一部分来源于报纸的售价,随着互联网时代的到来,免费模式成为互联网界普遍使用的一种创新战略,奇虎360曾经使用免费模式一举击败了收费模式的润星杀毒软件,淘宝曾经使用免费模式击垮了付费模式的易趣。免费策略也一定适用于纸媒,如果纸媒本身免费,其他各类增值服务采取付费方略,在很大程度上降低了纸媒进入市场流通领域的门槛,而且纸媒特有的亲切感、零瑕疵内容、深度报道内容将为纸媒本身加分,不失为纸媒的一大杀伤性武器。

在互联网时代,免费成为一种流行,用户几乎成为免费模式下的蛀虫。由于纸媒是直接寄送往用户手中的,又是免费的,纸媒的到达率极其高,相比互联网媒体,用户是主动接受纸媒的订阅,而互联网媒体却是被动查阅,在茫茫信息中寻找需要的信息宛若大海捞针,而互联网媒体的泛滥又让用户不能专注于一个固定的媒体平台,因此培养用户成为网媒的一大瓶颈。免费模式的盛行必将将纸媒的到达率、用户的忠诚度以及增值服务的触角拓展到更广泛的用户面前,不失为纸媒的一个杀手锏武器。

以纸媒为基础的融媒体,是纸媒的大势所趋

融媒体是未来媒体的必经之路,而纸媒却是融媒体的基础,融媒体是将纸媒、音媒、视频媒体等媒体元素融合在一起,以更加丰富和立体的媒体形式将新闻报道出来的一种媒体模式,融媒体由于几乎融合了媒体的所有元素,将新闻的方方面面层次化呈现出来,媒体元素之间实现优劣互补,也实现了所有类型媒体的商业创新,融媒体将最有可能给媒体的创新带来革命性的突破。

纸媒作为所有媒体生态的底层生态,将是所有媒体形态的基础,和广播媒体,视频媒体,网络媒体以及新媒体构成媒体产业大生态。纸媒的基本元素文字和图片发挥着媒介的基础性作用,媒体的创新形态融媒体也以纸媒的基础元素作为基层生态形成整个创新体系的布局,音频、视频等媒体元素相继入场,构成融媒体的大熔炉,音频和视频等媒体元素在一定程度下需要转化成最简易的纸媒元素分解和传播,纸媒作为基础生态,最大程度发挥了自己的变现价值。

VR新闻,纸媒迎来大爆发

虚拟现实(vr)新闻的出现让媒体的报道更加真实逼真地呈现在用户面前,更可以让用户身临其境,反复感知理解新闻报道的现场感和真实感,让用户更加体会、理解新闻报道,新闻报道全方位立体展现在用户面前,随着无极人等高空摄像技术的发展,新闻报道可以360度无缝展示在用户面前,饥荒、战争、美景、盛大的节日、温馨的婚礼等等这些新闻或专题,都可以让用户亲身体会,会极大地激发媒体受众的“阅读”、体会新闻的乐趣。

虚拟现实新闻的出现让报纸将越来越像电视台和视频网站,拍摄画面和图片成为重中之重,纸媒、音媒、视媒、新媒体都在虚拟现实的场景下实现再度重生,虚拟现实技术带来的报道深度和个人视角将是其他任何媒体所无法比拟,仅需下载一款虚拟现实软件,佩戴一款简易头盔即可完成对虚拟现实新闻的重新全景式演绎。纸媒元素将作为虚拟现实新闻的基础元素参与到虚拟现实新闻的构建上来,实现自身的价值,将迎来革命性的爆发期。(责编:成杰思)