传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

“党报的心,都市报的身”

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-13 * 浏览 : 0
          大凡创新,都包括了两层意思:一是相比于自己的过往,有所创新;二是相比于整个同行,有所创新。后一种创新,因具有拓荒的意义和开先河的性质,极为不易,倘能做到,实属难能可贵。作为地市党报的《徐州日报》,其创新应是两个层面的意思兼而有之。

  

 

上篇:难能可贵的理念创新

  党报创新,关键在于理念创新。然而,恰恰是理念创新,成为党报改革中的一个老大难问题。人们(包括党报工作者)常常说不少受众对党报有着刻板印象(这是不可否认的事实);但笔者以为,某些党报工作者自己所存在的刻板思维,致使他们疏于改革,并表现出程度不等的思维惰性和行为惰性。《徐州日报》的理念创新主要有:

  理念一:破除惯性思维和求稳心态

  党报在改革过程中,常常会出现这样的情况:不改革没有风险,但会承受来自受众方面和市场方面的压力;进行力度较大的改革,会冒程度不等的风险,但可能赢得众多的受众之心。诚如徐州报业传媒集团领导班子所分析的那样:“长期以来,由于人们的惯性思维和求稳心态,认为党报改革风险大、成本高,党报不能改、不好改、不敢改,致使问题越积越多,改革越发困难,陷入恶性循环。”①这段表述一针见血地揭示了党报改革难的思想理念方面的症结,颇为透彻。尤为可贵的是:字里行间透映出不畏风险大、不惧成本高的改革胆识。

  理念二:准确把握党报职能和形态

  徐州报业传媒集团领导班子在为党报“号脉”的基础上,认定:“党报有固定的职能,没有固定的形态。”党报的职能不可改变,但党报的形态是可以也应当顺时而变的。党报无疑姓党,但党报毕竟是报,必须具备报的基本特质。在新兴媒体的冲击之下,任何纸媒在形态方面都不可能岿然不动、丝毫不变。新华社副社长兼新媒体中心主任慎海雄说:“据统计,在2013年前100大热点事件的传播中,由网络大V等首发或主导的占了近一半,传统平面媒体首发或主导的不足三成,七成左右为新媒体首发。新兴媒体的裂变式发展,改变了传统的舆论引导和传播格局,舆论生态更加复杂,给新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。传统媒体被边缘化,主流媒体难以真正掌控主流舆论,主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现……

  一句话,主流舆论在哪里,当下媒介变革的路就通向哪里。”②这里所说的媒介变革,无疑有着创新的内涵。《徐州日报》在新的舆论格局中进行党报形态方面的创新,力度大、效果佳,下面笔者会有所提及。

  理念三:“以‘贴近’铸就‘主流’”

  在当今的舆论格局中,党报的主流位置受到了严峻的挑战。党报工作者渐渐明白:主流媒体的身份不是“与生俱来”的,也不是一劳永逸的;主流媒体不是自己封的,也不是官方定的,而必须由受众检验,被他们接受,为他们认可。在《徐州日报》领导班子看来,党报的主流地位需要下功夫“铸就”,“铸就”的重要路径是党报“贴近”受众。其潜在的含义是:党报如果不能贴近受众,就“铸就”不了“主流”,就无法进入受众的视野。对于党报工作者来说,这是一种符合自媒体时代实际情况的科学的理性认识,同时也是来之不易的真知灼见。

  下篇:可圈可点的业务创新

  从近几年《徐州日报》丰富的改革实践来看,其创新力度不可谓不大。现择其要者论述如下:

  一则,通过设置封面导读进行党报版面形态创新

  这是对自身以往常规的突破,是党报版面形态创新的一大举措。其好处是将精粹汇集于封面,进行集中展示和提示,从而迅速抓住受众的眼球。自2008年10月28日《徐州日报》进行全新改版以来,“热点问题、鲜活事件、重要评论、精美图片、各种图表构成了一版导读的总体框架”。③程式化的会议报道和领导活动报道,让位于领导关注、群众关心、读者青睐、市场看好的新闻,让位于有见解、有分析、有特色的评论,让位于有视觉冲击力的图片和图表。《徐州日报》给人以耳目一新的感觉。

  二则,以“党报的心、都市报的身”的设想打造报纸

  由徐州报业传媒集团领导班子提出的上述“‘心’、‘身’”说,是一种很有新意的提法。与此相对应的实践,大抵是指以党报的使命为“魂”,借鉴都市报的报道视角和报道方式做新闻。这样做新闻,既可以做出高度和深度,又可以做得鲜活而有趣。

  具体而言,《徐州日报》进行了如下创新:

  ———新闻内容创新。社会生活中新的内容不断涌现,作为社会生活反映的新闻在不断创新。由此,党报内容创新就有了充分的依据。此其一。其二,在党报以前有所忽视的领域如民生新闻和社会新闻领域,进行挖掘新闻和拓展题材的努力。《徐州日报》所载新闻作品《为民办事无边界就业服务跨四省》、《“一块牌子”推动的早餐变革》、《舞出社会管理的精气神》、《铜山与皖鲁联手跨界治污》、《乡村微课堂干部当学生》、《敢于为群众“兜底”》、《领访领出好作风》、《“把错误变成肥料”》等,在这一方面体现出了共同的鲜明特点。

  ———报道方式创新。对长期以来以俯视的方式和指导的口吻写作的党报而言,转换成平视的方式和代受众发问的口吻,这种转变本身就隐含着创新。通讯《五问县级公立医院改革———睢宁县改革试点的考察报告》,在就公立医院改革试点进行考察的基础上,从不同的方面提出并回答了公众关注的五个问题,无异于代表公众提问,并在报道中回答公众关切,实在、得体、有见解、有深度。该作获第24届中国新闻奖调查性报道一等奖,完全在情理之中。

  ———话语平台创新。在当今时代,报媒发声已不再是单靠纸媒;所打造的平台,也已不再限于平面媒体,而是多媒体的立体组合,是传统媒体与新兴媒体的有机融合。《徐州日报》为此建成了报纸平台、网络平台、移动互联传播平台(微博群、微信群、智能客户端APP)以及电子阅报屏。在这“四大平台”上,受众既是报纸内容的消费者,又是生产者;既是受传者,又是传播的参与者,实现了传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。④

  三则,“走出去”直接面对世界说话

  在《徐州日报》之前,地市党报中鲜有直接与国外著名报业集团联办报纸特刊的先例。徐州报业传媒集团在践行“走出去”战略的过程中,与国际日报报业集团合作出版的《国际日报———魅力徐州》特刊,首开了地市级党报走到境外、直接与世界对话的先河。《徐州日报》随《国际日报》、《人民日报》(海外版)等在美国、印尼捆绑式同步发行,在让世界了解徐州方面,进行了切实努力和有益探索。此举的意义还在于,直接面对世界说话,进行国际传播,使地市党报的“说话”能力经受了锻炼,反过来对更好地从事国内传播也是一种强有力的推动和促进。

  《徐州日报》的创新,已经取得了六大显著效应:版面“美”起来了,报道“亲”起来了,新闻“活”起来了,声音“响”起来了,纸媒“动”起来了,报纸“强”起来了。⑤此言不虚。而以笔者之见,是创新,是理念与业务的创新,使《徐州日报》踏上了回归“主流”的征程。(责编:张新杰)