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梁建增:让更多现象级“高峰”作品呈现于央视荧屏

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-04 * 浏览 : 0

   2016年,央视电视剧频道将围绕打造现象级“高峰”作品,实现“保高原、攀高峰、出精品”这一总体目标,在新、准、精方面下大功夫,通过规划机制创新、制播机制创新、节目制作创新、平台定位优化、深化媒体融合等,推进央视电视剧播出影响力进一步提升,力争创新创优再上新台阶,不负人民期待,不负时代召唤,让更多现象级“高峰”作品呈现于央视荧屏。
  一、新:增强掌控力,放大影响力
  1、机制创新
  (1)规划机制创新,全面统筹资源储备工作。2016年,央视电视剧频道将进一步强化科学统筹和系统思维,推进规划机制常态化、长效化,既有年会,又有片会,还有剧会,多渠道深入挖掘优质剧目资源,抓好“合作、共赢,落实、落地”。在此基础上,突出重要时间节点和各影视制作机构专长领域,力争尽早形成 “谋划一批、创作一批、储备一批、播放一批”的良性格局,做到“可选择、可掌控、可调度”,扭转单纯依靠市场的被动局面,切实提高选剧、购剧的主动性和话语权。
  (2)制播机制创新,全面启动剧目定制和系统升级。央视电视剧频道全面启动并持续加大电视剧定制、预购力度,从源头入手,会聚各方面顶尖力量,有针对性地为央视量身打造一批精品剧目。
  2016年,央视电视剧频道将以定制、预购转型为契机,明确目标责任,实现量化管理,推进电视剧采购走向前端,逐步形成预购、定制、自制与成片购买并重的新局面。我们将主动联合全国主旋律电视剧制作机构,重新激活“国家队”的创作生产能量,在央视的专业指导和严格把关下,量身打造符合“国家气质、精品正剧”要求、满足央视主流观众需求的作品,在定制过程中实现电视剧采购机制的流程再造和系统升级,积极探索电视剧全产业链一体化运营的全新路径。
  2、节目创新
  (1)品牌栏目优化升级。《星推荐》作为央视电视剧频道原创影视互动服务节目,以“短而精、小而美”的形态赢得了观众喜爱和广告商的青睐,栏目开播两年创收达1.09亿元。2016年一季度,《星推荐》在视觉和内容两个维度实现创新升级,突出时尚感,强化推介性,通过新包装呈现新效果,通过新内容打造新看点,加大节目宣推力度,不断提升影响力。
  (2)首播盛典全新亮相。央视电视剧频道将推出原创盛典类周播栏目《开播啦》,充分整合、挖掘央视优质剧目资源、演艺资源和媒体资源,力争为央视的剧目宣传打造一个仪式感、综艺感兼具,线上、线下全打通的全新高品质节目品牌,精品好剧加顶级明星将成为《开播啦》的标志性符号。
  3、包装创新
  2016年一季度,央视电视剧频道推出全新的频道包装,扮靓频道形象,提高频道“颜值”。

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    (1)新面貌:在线包装。央视电视剧频道全面实施频道整体在线包装,变静态为动态,增加信息量和互动性,让预告更精准、沟通更及时,打破屏间壁垒,推进频道与新媒体的深度融合,将单向的电视观众转变为充分参与、双向互动的产品用户,从而打造更具影响力和黏性的闭环传播全媒体平台。
  (2)新形态:互动广告。央视电视剧频道2015年7月举频道之力探索“摇一摇”互动广告模式,为央视开辟了新的创收渠道,两个月内电视剧频道“摇一摇”互动已带来1800万元的广告收入,并为“CCTV电视剧”微博、微信等新媒体平台带来大量活跃用户,助力频道新媒体传播面扩展、影响力提升。2016年,我们将和广告经营管理中心紧密合作,把“摇一摇”互动广告模式日常化。
  二、准:定位更清晰,传播更到位
  1、准确定位
  (1)“一黄”:彰显“国家气质、精品正剧”。央视“一黄”(央视综合频道晚间黄金时段)平台准确定位为“国家气质、精品正剧”。“国家气质”涵盖“大气、厚重、深刻、真实”四个标准。“大气”是指要有国家电视台气魄,有比较宽阔的视野,有比较宏大的情怀;“厚重”是指思想厚重,要能提供强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力;“深刻”是指主题深刻,让观众看完有所启发和沉淀;“真实”是指于史有据、于事有理、于人有情。“精品正剧”,关键在这个“正”字上。具体来说,就是“正气、正确、正面”。“正气”是指在气质、气概上应该是积极向上的,要体现出一股浩然正气;“正确”是指在政治导向和价值导向上的正确,呼唤人心,凝聚意志;“正面”是指“一黄”剧所反映的内容必须是历史发展和社会生活的主流。
  (2)电视剧频道:突出“好剧好看、合家欢乐”。为突出平台特质,精准定位目标收视人群,“一黄”“八黄”(央视电视剧频道晚间黄金时段)实施差异化策略。经过多方调研和分析,央视电视剧频道明确以“好剧好看、合家欢乐”为理念,主打年轻态、时尚感和多样化。作为我国唯一的国家级电视剧专业频道,在央视电视剧频道的平台上,八大剧场24小时放送无限精彩,每个时段都有精准的题材设置和人群定位。男性观众可以选择热血激昂的战争剧;女性观众可以欣赏浪漫唯美的情感剧;早间,农村观众能看到清新乡村剧;傍晚,家庭主妇能观赏温馨生活剧;深夜,都市白领则可以锁定海外剧场呈现的异国风情。全天无缝衔接的观剧链,进一步凸显“好剧好看、合家欢乐”的品牌特色。
  2、准确传播
  (1)编排方案再优化,助力收视持续冲高。央视电视剧频道将充分运用大数据分析,精准定位收视群体,做好融媒体时代用户挖掘,形成专项调研和收视周报常态化机制,为剧目编排、频道运营提供数据支持和科学决策依据。我们将持续加强编排针对性和有效性,提升晚间黄金时段的影响力,开掘广告创收潜力,精准卡位“920”时段和“22:00档”,推出含金量最高的“5”动时刻,即“5小时晚间约会时间”。因时而动,因剧而变,用“2+3”“3+2”“4+1”等多种组合方式网罗更多热门好剧,与观众亲密接触,开掘广告创收潜力。
  (2)主题季播组合拳,强化收视集群效应。央视电视剧频道2016年将进一步推进主题季播常态化。
  三、精:大剧不断,佳作连连
  电视剧是央视发挥党的喉舌作用、履行国家电视台使命、引导社会大众的重要节目形态,是弘扬主旋律、传播正能量的重要载体,也是广告创收的重中之重。央视电视剧,特别是“一黄”剧必须“站得住、叫得响、传得开、留得下”,必须坚持“部部是精品、个个是佳作”。2016年,央视将推出题材丰富、风格多样的精品剧目,整合资源,强力出击,全力打造电视剧“高峰”作品。

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    2016年,我们围绕“国家气质、精品正剧”的“一黄”定位,重点推出10部大剧,包括《父亲的身份》《陆军一号》《小镇大法官》《国家行动》《还是夫妻》《灵与肉》《检察官》《绝命后卫》《安居》《碧海雄心》。这些体现“大气、厚重、深刻、真实”特色的电视剧作品,进一步彰显央视作为国家电视台的责任与使命,传播当代中国价值观念,体现中华文化精神。(责编:彭玉明)