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政策法规

“一剧两星”各大卫视试水周播剧

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-03-24 * 浏览 : 0
2015年,“一剧两星”政策落闸,电视剧产业走进新的时代——晚上黄金时段一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。

  一剧两星下,大多数省级卫视都实行了每晚两集的播出编排,第三集播出空档催生了栏目剧等新的播出形态。同时,“一剧两星”让卫视的购买成本大幅增加,马太效应更为明显;在内外环境因素的共同作用下,2015年电视剧的编播有望走向自制剧和周播剧模式。

  目前,已经有多家卫视确定上档周播剧,周播剧这一创新剧种终于在总局“一剧两星”政策的指引下,打开了局面。借鉴欧美播出模式,周播剧也许是解决国内电视剧播出效益低下的有效举措。

  各大卫视试水周播剧

  自2011年湖南卫视首次采用周播剧概念并播放首部周播剧《被遗忘的秘密》收视欠佳后,期间,虽其一直努力推动改进,但除2012年《轩辕剑之天之痕》稍有起色,其它周播剧均没能克服水土不服而惨成炮灰。2014年暑期档,湖南卫视重磅推出了仙侠古装剧《古剑奇谭》,取得了不俗的收视成绩,成为当年假期档的现象级电视剧。可以说,经过这几年湖南台的坚持,已经有所成效,也把部分主流观众的周播意识培养起来了。于是,各卫视鼓足了勇气,集体齐推周播剧。

  目前,东方卫视、江苏卫视、浙江卫视均有意开辟周播剧栏目,除了常规电视剧之外,许多高品质网络剧也在洽谈中。

  湖南卫视周播栏目时间为每周日、周一22点档“青春进行时”。目前在播剧目有《相爱穿越千年》,接下来将要拍的周播自制剧目有:青春爱情剧《旋风少女》(徐娇)、《爱在公元前》、改编自韩国SBS热门剧集《原来是美男啊》(王俊凯,王源,易烊千玺、都市爱情剧《不一样的美少女》(张翰,吴映洁,路晨,范世琦,张云龙,纪亚文,方逸伦)《璀璨人生2》、爱情奇幻剧《新我和僵尸有个约会》(李易峰,谢娜)、《爱的妇产科II》以及边拍边播出的改编自韩国小说《单身村》的《只因单身在一起》(郑元畅,徐璐,汪东城,陈紫函,韩承羽,张馨予)等。

  东方卫视2015年将研发寒暑假季播的番茄周播剧,已定寒暑假季播周播剧有:由克顿传媒出品的《女当家》(刘诗诗等),改编自盗墓题材小说《鬼吹灯》第一季(刘烨等);陈国富团队作品《魔古道-河神》(郑恺等);《蜗牛的爱情》(侯鸿亮团队制作,演员未定)。侯鸿亮团队作品、丁墨小说改编的《如果蜗牛有爱情》,悬疑推理言情系列的《他来了,请闭眼》,由东阳正午阳光影视公司、山东影视制作公司联合出品。

  一剧两星使电视剧行业加速进入周播时代

  市场本身有着推动产品形态或机制重塑的强大力量,周播剧就是市场催生出来的。

  而此前每晚三集联播的卫视编排方式,在一剧两星以及综艺节目必须在非黄档的政策挤压下,意味着留出了原第三集的播出空档,那么问题来了,这里填什么节目呢?部分卫视在这个时段内准备尝试一种新的节目形态——栏目剧,于是,新的商业模式出现了,每周七天,每天播的内容都不是一个内容,七天七个题材,每天播一集。

  周播剧或许可以看做是一剧两星的另一个副作用,有可能帮助中国电视剧行业加速进入周播时代,每周七天播出不同题材的短剧,当同一题材形成连续性,类似英剧美剧的周播剧的播出形态也就自然建立了——在此之前,只有湖南卫视勉强形成了周播剧的形态。

  一剧两星无论是从政策的初衷还是从目前对行业的影响来看,都在“逼”使电视台和电视剧制作公司在“恶劣”的生存环境里活下来,优秀的更优秀,强者更强。

  定制周播剧更灵活,营销想象空间更大

  自制剧对剧本、导演的控制力以及对本频道的调性更加吻合。一些新鲜的网络题材也可以拍摄成定制剧,电视台也可以选择最适合的团队合作,甚至可以在拍摄的时候就去探班,随时调整拍摄,让片子更符合卫视的定位。

  例如,湖南卫视2015年的电视剧规划已经初步完成,依然以独播剧为主,但其中大量是针对钻石周播剧场等打造的定制剧集。2015年湖南卫视晚间播出的剧集数量超过1300集,而其中定制内容,将不会低于600集。

  一剧两星以后,每天晚上只播出两集电视剧,原来的两个广告插播段位变成了一个段位。卫视必须寻找一个新的平衡点。在这样一个情况下,周播凸显出了优势。因此,未来盈利的空间一定是在电视剧整合营销部分。未来周播剧带给大家赢利模式的空间想象力更加多元,在广告招商方式上会更多地借鉴现在非常走红的综艺和大型季播剧的招商模式。(责编:李 洁)