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2015年10月电视广告投放趋势报告

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-11 * 浏览 : 0

  强势频道的招商接连有惊喜,实力相对弱一些的频道明年形式依旧严峻,而在过去的一个月里硬广究竟有哪些变化,请看下文!

  月度变化

  2015年1-10月,整体走势比较稳定。环比9月,10月整体有所下滑。

  同比变化:

  同比2014年10月,2015年10月在花费上上升17%,而频次下降12%、时长下降1%,这说明价格越来越贵,更重要的是客户的时段投放会有所调整。

  行业

  2015年10月同比2014年10月,多数行业呈上升态势,其中药品、互联网、食品、化妆品、邮电通讯、农业、清洁用品涨幅约在40%-50%间,而饮品、工业、个人用品、交通均有小范围的下降,房地产/建筑工程、家居、商业及服务性行业有大幅下滑。

  周变化

  周走势同比去年,周六有明显涨幅,周一、二、四、五、日相对比较稳定,只有周三档下滑8%。

  时间走势

  2014年10月、2015年9、10月、投放投放趋势基本一致,相比下2015年10月晚间19-22点花费明显高于去年10月。

  频道层级

  频道层级方面,2015年10月同比2014年10月,央视层级花费下滑8%,而卫视层级却大幅上升31%。

  频道容量

  10月环比9月,山东卫视稳居第一,深圳卫视时长、排名均有所提升,天津卫视环比上月下滑一名,10月排名第三,江苏、浙江卫视位居四、五,七至九位安徽、辽宁、云南、河南卫视,湖南卫视位居第十,整体各频道间排名均有小范围变动。

  央视各频道排名基本保持稳定,而相对优质的央视一、三、四套排名有所下滑。

  频道情报

  多数频道呈现排名增长,江苏、央视一套、浙江、湖南、东方等优质频道稳居前位。

  品牌TOP

  前二十行业品牌TOP10排名,大家自行阅览。

  总结

  10月环比上月,整体均有下滑,同比2014年10月,频次、时长略有下降,但花费增幅17%。其中主要增幅时间段分布在晚黄金时间(19-22点),其中周六为各大客户重点突击的阵地。

  进入旺季以来,多数行业同比去年10月均有不同程度的上涨,其中药品增幅最为突出,互联网、食品、化妆品、邮电通讯、农业均有4成以上的上涨幅度,饮料、个人用品、交通等部分行业有所下降。(责编:刘成旭)