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移动广告与传统广告,是蚕食还是互融互通?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-10 * 浏览 : 0
  移动互联时代,技术提供了发展新商业模式的可能,也让广告找到了一种全新载体。从此,移动广告铺天盖地席卷而来。有人说,这是对传统广告的蚕食。小编以为,这场广告革命,是蚕食或许也是解救传统广告于时代泥潭中的救命稻草。

  广告革命

  去年年初,一则关于“海尔将停止硬广告投放”的消息不胫而走后,广告市场,挑战和商机接踵而至。

  今年年初,分众传媒决定6月以借壳上市的方式重回资本市场,选择A股市场,估值或达500亿元。近期更是发放2000万现金红包购买终端用户,对广告界而言,或是六月的大事件。

  谷歌日前宣布,搜索业务正在逐渐放缓,这是因为移动端APP的发展碎化了现代生活,在移动端上,人们越来越依赖细分的移动互联广告来完成信息传播功能。

  看吧,岂止传统广告,就连那些互联网巨头都在思索如何更好的顺应时代潮流,加快移动端的信息融合与发展。广告信息产业是要变天了,但谁说传统广告就一定失宠?传统广告若能搭上移动互联网的顺风车,与之互融互通,成为重要的一部分,或许会是下一个业界新宠。

  2015 年5月上线,至今诞生不足半年的拼乐,一款能让用户赚钱的手机游戏,亦是一个手机广告精准营销平台,已经在全国拥有了170多万粉丝,23家合作运营商。它以互联网+广告+娱乐的营销模式,将拼图游戏与广告画面完美结合,并对游戏用户实行金币奖励,以此兑换高端商城礼品,成功了吸引了众多粉丝,整合了业界优质资源,实现了传统商家商品与线上人群的深度互动,打通了商家线上线下的营销通道。拼乐的最大亮点,就是移动广告新媒体与传统广告商家的完美结合。像这样一个移动营销平台,与其说它蚕食传统广告,不如说它让传统广告避免了被时代洪荒所淹没,从而更好的生存与发展。

  滴滴打车、饿了么外卖都是整合线下资源的成功案例,一款APP不仅解决了传统商家的营销困境,更让无数粉丝纷至杳来;大洋彼岸,Facebook将成熟的 FBX引入移动广告投放,增加营收超过12亿美元,把4.21亿移动用户所带来的海量数据有效转化成了真金白银。移动互联时代,还会有怎样的商业奇迹将会上演?

  移动广告业的翘楚

  移动互联网时代,手机用户是一个个挑剔的个体,但更是一串串精准的数据,这给移动互联广告带来了巨大的发展空间。

  Facebook 在通过用户ID、性别、年龄等基本人口学信息,以及在使用网站时绘制的社交图谱和浏览轨迹,Facebook非常清楚每一个数据背后所潜在的需求和价值是什么。这之后Facebook的算法巧妙地为广告安排了它们应去之处,也因此为广告的投放双方带来了双赢。

  在北京拼乐这个手机广告APP精准营销平台,根据LBS技术+互联网大数据搭建用户信息平台,通过对用户数据的管理、挖掘和细化分析,将广告主和消费者的需求进行精确配对。商户可以根据用户的年龄、性别、居住区域、个人爱好等自主选择投放客户,从而避免了广告的无效投放。

  这种新型移动广告新媒体,用诱惑性利益驱动实现用户与广告、商品的深度互动,用户在玩游戏的过程中深度记忆强化了广告信息并对商家商品进行了置换,可以说没有哪一个用户会对这样的好事拒绝。而投放广告的商户只要在拼乐系统上存入广告预存款,粉丝每成功拼成1张图片,系统自动在该商家账户扣除0.6-1.2 元,真正做到了让商家的每一分钱都花在有用的地方,解决了广告费用的投入与产出不成正比的现象。同时,拼乐的”拼了吧“与”惊喜吧,加入了竞技争夺与实物兑换,保证了拼乐平台的高粘性,商家再也不怕产品无人问津,一举攻破了营销困境与行业新旧碰撞的难题,何乐而不为呢?

  移动互联广告的巨大商业价值,吸引了众多商户抢滩移动互联广告平台。10月24日的西安广告节上,拼乐作为移动广告新媒体的代表参展,广告节3天拼乐展位人气爆棚,多家商户现场签约,拼乐更成为省长莅临考察的唯一互联网新媒体项目,商机无限!

  移动互联的未来

  中国传媒大学广告传播学院院长黄升民预言,移动互联技术将带来三个发展趋势:“创造”用户需求;催生新商业模式;促进用户参与决策。

  来自普华永道“2013-2014年中国手机APP行业研究报告”显示,我国移动互联网用户总数达到6.86亿,并且以5%的速度快速增长,84%的用户每天使用1-4小时,二三线城市用户占有率超过46%。

  黄升民分析,从移动互联网的使用时间来看,现在人除了睡觉,每天有接近6个小时待在手机上,比PC端多出十倍以上的使用时间。

  移动互联网才是真正的互联网,这里的连接和延伸将会从点到面,不断放大,最终它会像蒸汽机、电力等工业化时代的产物一样,成为可以给所有行业应用的工具,将更大范围连接用户需求,打造一个活跃的互联网生态。

  目前,移动互联网终端的商业模式除了手游、O2O、移动电商等已经被广泛应用外,还有很多领域等待开垦,比如2014年突然发力的移动互联广告就是典型的例子。

  著名营销专家肖明超博士认为,目前营销传播处于变革的时代,数字化广告传播企业已经开始主导市场,营销传播的关键词由“广告”“渠道”变成了“互动”、“体验”。

  在这个传播的重构过程中,有四大特征值得关注:

  第一是跨屏化,随着互联网的普及人们获取信息的渠道也越加丰富,目前主要的传播平台有PC端和移动端;

  第二是群族化,在大数据时代人们的生活逐渐呈现出利用标签划分群体,针对不同群体进行精准的广告传播;

  第三是去中心化,随着互联网的冲击人们的生活越加碎片化,传统单一的围绕中心媒介传播的方式,已经无法实现品牌的广泛传播;

  第四是多触点,在碎片化的时间里人们接触媒体信息的平台逐渐形成多触点媒介信息传播等特点。

  互融互通才是大势所趋

  移动互联广告已经是大势所趋,众多与拼乐签约的全国各地广告公司的负责人深刻地意识到,别说传统广告不转变,就是转变的晚了,企业也会面临被市场淘汰的风险。市场上永远不变的就是“变”,传统广告企业与其等待被蚕食,不如快走一步,搭上移动互联的顺风车,积极转变思路和模式,与移动广告互融互通,共同缔造行业奇观、创造商业价值才是正确出路。(责编:刘大杰)