传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

全网传播:有好戏就有观众

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-03-10 * 浏览 : 0
在刚刚过去的春节假期,你知道哪家电视台的春晚最受欢迎吗?除了传统的收视率,现在还有另一项数据可以作为参考:根据国内传媒产业大数据全媒体研究机构——泽传媒与人民网联合发布的数据显示,截至大年初五(2月23日)16时,2015羊年央视春晚全网收视指数达到19.4758,与此同时,在各家省级卫视春晚中,全网收视指数最高的前三名分别为江苏春晚(5.2321)、北京春晚(1.3333)以及湖北春晚(1.1622)。这组数据是自2月1日泽传媒与人民网宣布将携手发布全国省级卫视全网传播指数后所做的持续跟进。

  诚如人民网副总裁、人民网研究院院长官建文对《中国新闻出版报》记者所言,双方携手持续发布全网传播榜单,旨在反映国内传统电视媒体与新兴媒体融合的程度,并希望通过榜单的发布促进和引导电视行业健康、蓬勃、有序地向融合媒体发展。

  泽传媒做电视全媒体融合测量统计已经近两年,并于2013年7月15日发布首份“中国全媒体卫视收视率排行榜”。“面对新媒体对传统媒体发出的强力挑战,我们开始了新的思考和探索。”泽传媒首席执行官杜泽壮如此形容这场“实验”的初衷。中国国际广播电台原台长张振华也表示:“这次新媒体对传统媒体的冲击比以往任何一次都要大,传统媒体不得不做的跟进与转型,也比历史上任何一次媒体变革都来得更深刻、更复杂、更艰难,因而也会更痛苦。”杜泽壮介绍,最新的这套全媒体传播指标体系,将视频的观看数据与评论数据剥离并分别统计,这样做更有效、更合理、更科学。

  记者发现,不论测量统计的数据源如何改变,所分析的重头戏只有一个,那就是节目内容。

  “我们可以通过网上点击量、播出量以及微信、微博、文章热词的分析,找到大众层面的关注焦点,进而对节目内容的改善做出数据支撑。”据泽传媒副总裁唐萌蔧介绍,泽传媒曾经用一年时间对广东卫视的《全球零距离》进行分析,发现2014年12月9日的节目网络端播放量特别高,比该月平均数高出近5倍,原因在于这一期的主题是“中国空军称雄蓝天”,与近来境外媒体将中美两国战斗机相比较这一热点吻合。

  “不管怎样,用技术分析也好,说渠道重要也罢,最终的王中王还是内容。”张振华说,“‘今日头条’的异军突起靠什么?当然靠它的渠道、技术,但更靠对传统媒体内容的集纳、筛选、精编,然后做一个指向性的传播,尽管它是用别人的树造自己的林、用别人的曲唱自己的歌。”

  张振华强调,舞台再好,没有好戏也难有观众,再好的渠道没有好的内容也难收买路钱。即便是在新媒体时代,内容依然为王甚至更加为王。

   如今,已有卫视看到了全媒体大数据的优势。广东卫视总监余得通介绍,作为全国省级卫视中最早采用全媒体大数据考核的卫视频道,广东卫视从去年7月开始调整节目考核办法,收视率指标占70%,全媒体指数占30%。“这个考核方式改变以后,节目组普遍反映比以前更加人性化,对节目质量的反馈也更全面,现在已经有多个网站在跟我们谈合作。”  “全网传播大家都在做,如何衡量效果是大家最关注的,人民网和泽传媒共同研制发布这样的数据,是对评价体系逐步成熟的贡献。”中国传媒大学副校长、中国传媒大学广播电视研究中心主任胡正荣表示,“目前电视界更侧重关注融合的结果,我认为应从产品设计的时候就要开始融合,电视界可以借助全网传播指数评价体系,打造全媒体架构,进而带来机制和体制的融合。唯有此,才是真正达到全网传播。”

  为了实现传统媒体和新媒体“以新技术作为驱动的一种整体性的和系统性的、化学性的融合”,而非“简单的转场、增量、混搭拼接这样一种物理性的组合”,泽传媒与人民网联合推出的全网传播指数等评价体系应运而生,成为媒体融合的助推器。尤其今年2月对春节期间的电视节目做持续监测并发布数据,在业内引起极大关注。(责编:张震)