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央视2017年广告经营创新研讨会召开

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(全球传媒中心) * 发表时间 : 2017-03-27 * 浏览 : 0

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        3月15日,2017年全国两会圆满闭幕,标志着一个周期的全新开始。

       当天下午,一场汇聚了媒体广告学界及业界最强大脑的研讨会,在央视光华路办公区48层的全开放式会议室举行。

        来自清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、南开大学、厦门大学、武汉大学等十几所院校的传媒广告学教授,以及来自国家统计局、国务院发展研究中心的专家学者,和央视广告经营团队齐聚一堂,畅谈他们对于当下经济发展、传媒格局和广告经营领域的思考。会上,36位专家被聘为“中央电视台广告经营管理中心2017年度品牌顾问”。

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央视广告经营管理中心主任任学安表示,正是因为来自经济界、传媒界的研究成果,才让我们重新审视国家电视台的价值。以此出发,又进一步对国家电视台广告经营的使命自觉、自省,央视提出了“国家品牌计划”。2017年首批入选的24家企业品牌的背后,实际上是中国经济版图。央视的广告经营团队不只是一支广告团队,而是更应该为国家负责,推动国家产业升级,致力于打造一批能够代表今天中国的国家品牌。带着这样一个使命,我们希望未来与更多人携手前行,做得更好,超越以往。

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中国市场信息业务调查协会副会长 张仲梁:

2017开年好于2016年同期

3月14上午,国家统计局发布了今年1—2月的经济数据,有这样几个数据值得关注。

第一个是6.3%,这是规模以上工业增加值的同比增长速度。这个速度比2016年的12月份和2016年的1-2月份分别高0.3和0.9个百分点。大家知道,工业是中国经济增长的一个关键力量,我们的工业能够在去年的增长需求上再上一个台阶,在一定意义上说明了今年的增长率。

第二个数据是8.2%,是服务业增长的指数。我们的服务业已经超过GDP的一半,服务业的增长或者是服务业继续保持过去的增长,是决定中国经济增长的关键性力量。特别是我们的信息传输软件、交通运输、仓储、邮电,这些服务业的增长速度表现非常好,最近的共享单车,从一个方面说明了这一点。中国的服务业在1、2月份的表现继续维持着过去几年快速增长的格局。

第三是投资,1-2月投资的表现出乎很多人意料,有8.9%的增长。在8.9的增长中,房地产增长表现比去年好,制造业的增长也表现不错,有4.3%的增长,特别是基建投资1-2月是21.3%,21.3在过去是司空见惯,但在今天是很不错的表现。

第四个是9.5%,社会消费品零售总额分月同比增长的速度。这个数据看起来不是太理想,但这里有个很重要的原因是汽车,去年11、12月汽车的消费增速非常快,都超过10%,因为去年年底有一个政策的预期,所以大家赶紧买车,提前消耗了今年1、2月份的消费。把这个因素去掉,实际上1-2月消费的增速,最起码跟去年同期持平,所以消费并没有掉下来。

除了这些数据,还有我们比较关心的一些现行指数方面的数据,或者更有前瞻性的预警功能的数据,像制造业PMI指数是51.6%,超出了50的临界点,是向好的方向。还有一个工业生产价格指数PPI,进入去年以来,开始扭转持续负增长的格局,今年1-2月份更是有7.8%的增长,这个很重要的价格信息,实际上给生产者以莫大的刺激。

中国经济仍然面临很大的不确定性,也有方方面面的困境,但至少站在2017年的今天,我们可以断定,基础比2016年的开局要好。

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中国传媒大学广告学院博士生导师、资深教授 黄升民:

伟大的创意,伟大的品牌,伟大的媒体,伟大的人民

当下中国的广告市场还有媒体的环境,面临着巨大的变化。频发的黑天鹅事件使全球陷入极端不确定性的境地,大国内部政治体系重塑与外部空间角力导致环境趋于动荡,区域经济合作体系竞合加剧。时间上流行更迭的速度更快,新媒体环境冲击受众原有媒介接触行为及习惯,社会心理状态发生变化,人的心意和想法瞬息万变。

L型成为经济新常态。根据传媒大学广告主研究所连续十四年对广告主营销推广费用大约占企业销售额的比例情况看,资源配置也呈L型,好消息是今年营销费用略有回暖。企业对广告效果的追求,越来越接近品效合一,在高度重视品牌宣传的同时,也非常强调实际的效果。

变化之下,传播决策中面临五重矛盾:一是追逐与坚守,追逐热点成潮流,但传播核心品牌价值还需聚焦与持续;二是技术与创意,技术与数据被过分重视,但创意回归不可或缺;三是单选与多选,媒体与消费者日益碎片化、多元化,选择合适的媒介组合更加困难;四是硬广与软广,传统硬广价值不可忽视,软广与硬广结合互补更加有效;五是精准与规模,精准投放效果受到质疑,广告的精准与规模需平衡。

在视频这块,依然是大屏电视为主,在受众的影响还有故事的叙说、品牌的宣传上,目前没有能替代电视的媒体。做好品牌的传播,保持品牌的热度,就会有收获。

改革开放四十年来,最值得感谢的、最后的支撑力量是人民的力量,他们对消费的投入和支持,才是新世界的动力源。四十年走过来,中国有什么可以贡献给世界的?产品是留不住的,只有品牌故事才可以流传。

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Meta Think根元咨询主席兼首席执行官陈富国:

全球视野下的中国企业品牌

中国的企业、中国的品牌影响已经很大,2016年中国企业在海外一年交的税已经有325亿美元。根据我们的观察,从2000年左右到现在,国外媒体对中国企业的曝光越来越多、评价越来越正面,从这个意义上来说,中国企业和品牌确实在进步。

同时我们也看到每年都有好多榜单发布,有三类指标:一类是规模指标,2016年在财富500强排行榜里,有110家是中国企业,差不多占了30%以上,已经很大了,很了不起;第二个指标是品牌的价值,根据Interbrand评出的全球最有价值的100品牌,2016年中国有两家,一家是华为,一家是联想,其他两个榜单中,前100最有价值品牌中,各有15家是中国企业;还有一个指标,最受赞赏的公司名单,这个名单也是财富杂志评的,到去年为止,中国企业一直是零。

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从榜单来看,表明我们中国的企业对品牌的理解还相对较弱。一个受尊敬的品牌,需要有九个稳定的指标:创新、人才吸引力、企业资产使用智慧、社会责任、管理水平、财务稳健性、长期投资价值、产品/服务品质、全球竞争力。

品牌强度则涵盖真实性、承诺度、响应性、差异性、能见度、清晰度、保护度、一致性、相干性、理解度等,就这些指标本身来说,很多都涉及到传播。


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全球视野下的中国国家级企业品牌,需要运用全球话语体系,讲好自己独特的故事。


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专家分组研讨会....(未完待续,更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲,彭小东导师:《不懂行销力,如何当领导》,《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者,中国广告传媒培训第一人,全球华人总裁卓越行销力导师,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练;中华传媒行销力学院院长(筹),中国民营企业大学校长(筹);媒无界网,行销力网创始人兼总顾问,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,曾有过个人一天签订三张广告销售合同,三个月完成全年销售任务等成功广告销售,传媒营销经历;现任香港行销力(国际)控股集团,行销力传播董事长,中华广告媒介行销力研究院长等职;行销力国际控股集团五大业务板块:品牌管理,广告传媒,咨询培训,资源整合,资本运作!五大品牌全球运营中心:行销力---行销问题到此为止!媒无界---传无疆,媒无界,达天下!核心竞争力---超越竞争对手的优势能力!总裁智慧---智慧.智造.智力!竞合力---竞争.合作.共赢!微信手机号:13076066155)(责编:李思捷)

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