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视频网站与电视台之间你死我活的战争

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(全球广告主中心) * 发表时间 : 2017-03-29 * 浏览 : 0
          导读:视频网站步步紧逼,电视台背水一战,两方的激烈争夺让一众头部内容卖出天价,被争夺的明星更是供不应求,所以就算明星拿了大头,制作方还得排着队去找人家。

  来源:新剧观察(ID:xinjunguancha)

  作者:苏凉

  前阵子的制播会上曝出明星电视剧片酬涨幅居然赶超了房价,这一下子就让舆论炸了锅。各式的言论都有,其中有人说,电视剧片酬涨的快是被综艺的高片酬带的。要我说电视剧方别先急着甩锅综艺节目,大家都是要请明星来支持内容的,掏钱的何苦为难掏钱的。

  其实,不管是电视剧还是综艺节目,明星片酬越来越贵的根本原因在于视频网站和电视台对头部内容的争夺,这个秘密一般人我不告诉他。

  赶超房价的涨价走势

  让我和我的小伙伴都惊呆了

  明星的高片酬已经到了什么地步?

  王磊卿在上海制播会上提到,2016年一年内,一二线演员片酬上涨幅度高达250%,明星片酬在制作成本中占比升至75%。

  如果这样的统计不够直观,我们来看一些具体的数字。

  之前有传言电视剧片酬最高报价是吴亦凡的1.2亿,鹿晗的报价则有多个说法,有传报价8000万,也有传已经过亿。但是这些报价暂时还没有被片方接受,吴亦凡工作室也澄清表达了暂无拍电视剧的意愿。

  不过周迅的身价在不到两年的时间里翻了3倍却已成事实。2014年,周迅主演《红高粱》片酬3000万。2016年,周迅主演《如懿传》的片酬已高达9500万。

  中国电视剧市场从2016年起,投资金额火箭般增长,天花板已经到了6亿!以前主流的三五千万制作成本到今天已经成了小制作。大IP、大明星,投资还在不断升高。例如《赢天下》、《阿麦从军》、《武动乾坤》等都是5亿甚至以上的投资成本。

  而这中间大部分的钱都花在了明星身上。例如霍建华、唐嫣、杨洋、李易峰这些老牌电视剧卡司的片酬均在8000万以上,赵丽颖等人更是喊到了1亿起步。

  未来这几个小鲜肉、小鲜花片酬都会是1亿起步了。其他一线明星的片酬也都是每集100万以上,例如孙红雷、贾乃亮等人。打包价也都在6000万以上,可以给到的拍摄期一个为3个月左右

  娱乐节目也是如此,有业内人士曾经在网络上吐槽:一线卫视一档真人秀节目可能需要2个亿投资,其中拍摄成本是3000万,后期制作是2000万,请大牌明星却要1.5个亿。

  视频网站与电视台的生死之战

  明星成为渔翁得利者

  为什么会出现明星片酬疯涨这种现象,这本质上还是市场供求关系的结果,根源来自视频网站和电视台的竞争。

  随着视频网站话语权的提升,它和电视台的竞争越来越激烈。现在两者之间已经不是一城一池的得失,而直接攸关生死,输了就出局!视频网站步步紧逼,电视台背水一战,两者的竞争已经白热化了。

  视频网站作为新兴媒体,背后有BAT支持,第一步肯定是要打开市场,抢占市场份额。就像滴滴打车一样,开头赔钱也要做就是为了争夺客户。还有线上的电影购票app都是一样的道理。

  视频网站同样打着这样的算盘,现在是“内容为王”的时代,想要抢夺市场,就要做好内容。所以视频网站现在不计较盈利的“敢拿钱”来和电视台抢夺头部内容。

  有了视频网站这个大客户,不管是综艺节目还是电视剧,售出的收入就会成倍增长。例如可能一部电视剧卖给两个电视台,每个电视台付150万每集的价钱,一共就是300万每集的收入。但是视频网站直接给出每集500万的价格,翻了一倍。这就导致了综艺节目或者电视剧的投资有空间来越做越高。

  视频网站来势汹汹,电视台显然也意识到了这个本质问题。如果不接招,那么迎接电视台只会是灭亡,互联网最终取代电视机。所以为了留住客户,电视台也不再是正常的投入产出比,付给综艺节目或者电视剧的制作方的价格也会提高。

  但是电视台不是视频网站,背后没有资本支持,他们只能对非头部内容投入进行压缩。一个广电集团包括一个卫视频道和一些非上星地面频道。如果集团想要卫视有资金能够和视频网站抢夺头部内容,不相干的小频道就要进行删减,以便集中火力放在卫视。电视台也会不惜一切代价,哪怕是亏损也要拿大剧、优质综艺。

  两方的激烈争夺让一众头部内容卖出天价:《赢天下》、《琅琊榜2》单集网络版权售价达到800万,《孤芳不自赏》网络+电视台单集版权售价1000万,《如懿传》网络+电视台单集版权售价1500万。

  但双方激烈的争夺,最终获利最大的却是明星。因为上涨的购买价格,一大半进入了明星的口袋。明星成为了视频网站和电视台鹬蚌相争的渔翁。

  明星已经成为不管是综艺节目还是电视剧最大的卖点,而具有号召力的明星,却只有那么几个。供不应求,市场经济决定了明星片酬的飞速发展。所以就算明星拿了大头,制作方还得排着队去找人家。

  高片酬问题还是要改变明星供不应求的现状

  明星片酬的背后,是视频网站和电视台的生死之争。良性的竞争促进影视行业的进步,但是如果增加的投入都进入了明星的口袋则对行业并没有什么实质帮助。所以,降低明星片酬刻不容缓。

  但如果使用政策限制天价片酬,只会让本就被各种管制束缚的影视行业再加一个镣铐。何况任何形式的政策限令,都会扭曲市场,最终遭到市场的反弹。限制片酬,限制单集购买价格只会让行业倒退。

  如何把明星片酬降下去?还是要靠市场。

  首先是解决供不应求的方式。要向市场中推出更多的小鲜肉、小鲜花。只有让明星们之间产生竞争,让他们为了达到片方的要求而不断提升自己,才能让影视生产回归常态,而不是现在的一切围绕明星转。

  其次,是改变唯明星论的现象。唯明星论的本质在于电视节目是一个toB市场,人为因素很大。加上电视台收视率造假的配合,导致很难按照真实市场反应来判断一部剧的价值。

  一部剧里只要有明星,哪怕粗制滥造也无所谓,收视率不高可以靠买收视率造假来糊弄过去。这就容易形成劣币驱逐良币现象。即便最终表现不好,购片主任可以说:我买这部剧是因为有明星啊,并且也有收视率啊。

  想要解决这方面的问题,就要把toB的市场转变为toC的市场,也就是说面向观众。面向观众的方式就是选择内容付费。不管是加速推进视频网站会员制,还是成立收费电视频道,都是把内容直接面对观众,成为toC市场。只有让内容代替鲜肉,成为剧迷、综艺爱好者追逐的焦点,才能让影视剧、综艺节目的质量得到实质性提高。

  而目前,影视行业内,变革已经悄悄开始了。(责编:柳如玉)

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