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短视频迎来发展风口,腾讯、阿里纷纷入局

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(传媒资本学院) * 发表时间 : 2017-04-11 * 浏览 : 0
      摘要:互联网的快速发展催生了大众娱乐方式的变革,移动互联网用户对移动视频内容消费持续发酵,短视频迅速成为行业爆点。据艾瑞统计数据显示,截止2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。近日,阿里宣布20亿重启土豆,把短视频又推上了一个阶梯。

千万级投资!短视频发展火热

  从最初视频网站成立起,我国视频网站经历了10多年的发展期,土豆网、 56 网、 PPTV、 优酷网、六间房等相继上线。 而后,在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下,视频行业的竞争从 PC 端延伸至移动端,有效填补了用户的碎片化时间。随着视频门槛的多维度降低,短视频行业迎来爆发,移动直播也在2015年底到2016年迅速爆发。短视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。

  据艾瑞统计数据显示,截止2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。 2014年之前短视频行业获投资较少,2014、2015年短视频行业投融资持续火热。

  从投资方向来看,内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向,共占总投资数的65.2%。2016年前六个月,内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外,从已披露的投资规模来看,千万级别的投资多集中在2015年和2016年。

  移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段,过去几年来,移动网民增速远超过整体网民增速,中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。移动端网民数的快速增长,直接推动短视频行业发展。随着即时聊天、移动社交、移动端视频等成为填充人们碎片化时间的重要方式,3G/4G用户数量以及移动互联网流量不断增长,为短视频的普及奠定了良好基础。

  群雄争霸:互联网巨头各有千秋

  1、腾讯联姻快手:让微视“起死回生”

  2016年9月22日,2016腾讯全球合作伙伴大会在福州召开,大会上宣布在最新的手机QQ 6.5.5版本中新增“日迹”功能,以融入更多新鲜玩法的短视频方式;2016年12月12日,微信迎来重大版本更新,推出了朋友圈10秒小视频,此前的微信版本只支持最长时间为6秒的小视频拍摄。然而在2017年3月13日,腾讯在微视官网发布声明,宣布微视将于2017年4月10日起关闭应用。腾讯入局短视频领域遇到了第一个瓶颈。

  2017年3月23日,快手宣布完成D轮3.5亿美元的融资,此次融资由腾讯领投,一扫关闭微视的阴霾,腾讯扭转了其在短视频领域的被动局面。未来,快手里面高质量的UGC短视频可能会选择性地出现在QQ空间动态中,现今最流行的打赏功能也将成为高质量短视频制作者的重要变现手段。高质量短视频也可能会出现在腾讯新闻和天天快报的视频入口里,丰富现有的新闻资讯形态。

  2、今日头条+TCL:短视频进入电视屏

  据今日头条讯:3月29日,TCL在北京发布全新互联网品牌雷鸟和互联网电视新产品,并宣布与今日头条正式达成短视频内容独家合作伙伴关系。TCL在“雷鸟”产品以及其他产品上,为今日头条设置短视频产品首页固定专区入口及短视频分频道内容入口,今日头条则每日提供最新的优质短视频内容,输出到TCL电视屏。

  短视频被今日头条视为当下最重要的内容战略方向。继10亿元补贴短视频创作者计划后,今日头条期望拓展新渠道,为短视频内容做更广范围的覆盖。今日头条尝试将平台上的短视频内容输出到TCL电视屏,进入受众更多的客厅。这不仅能够多屏展示优质的原创短视频内容,让更多年轻家庭用户看到短视频,而且还帮助短视频创作者拓展了一个触达更广泛受众的渠道。

  互联网电视出现之后,硬件已经不再赚钱,谁抓住内容谁就有话语权。很显然,TCL希望引入今日头条上短视频内容来吸引用户的购买和使用,提高电视端用户的使用时长。

  3、陌陌战略升级:泛娱乐+视频化

  3月30日消息,陌陌公司近日再做作产品级战略调整,将原有短视频功能“时刻”及动态视频整合入口提升到“附近”主帧位置,产品功能视频化,并表示将开始从基于LBS的社交平台,向泛社交泛娱乐平台升级。

  陌陌CEO唐岩近日公开演讲所称:陌陌将从交友型工具性质的平台,向内容平台实现转型升级。他还解释称,陌陌原有的基于地理位置的平台属性为用户快速搭建了一座彼此连接的广场,而视频化的使用场景可以为用户提供丰富的娱乐化内容,二者的结合将大大提升社交效率。

  4、阿里20亿重启土豆:全面进军短视频战略平台

  3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团召开了短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台,由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁,带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。

  土豆网转型短视频,口号从“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着。”土豆APP也同步更新。转型后的土豆将在阿里大文娱体系中承担短视频的布局任务。在UPGC方面,何小鹏宣布推出“大鱼号”,投入20亿打造“大鱼计划”。此外,土豆还公布了海外计划,5月将推出面向亚洲市场的短视频App“tudoo”,该app将通过UC浏览器、UCNews和印度地区第三方应用分发商店9Apps进行分发。

  短视频商业模式分析

  就目前商业模式来看,短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入,用户数据价值未得到充分发掘, 如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。

  目前,短视频的商业模式有两种:

  (一)原生广告为主的内容营销

  目前,短视频行业主要的商业模式是以原生广告为主的内容营销。它有四大特点:1.软性植入:将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在短视频中,不仅能将品牌信息精准传 递给目标用户,还能避免由于广告太过硬性而引发的消费者反感,通过生动有趣的 内容提高目标用户的接受度和忠诚度,增强品牌黏性,具有较高的用户体验价值;2.灵活性高:短视频制作周期短,具有较大的灵活性,能 够很好的配合广告主整体营销计划;3.互动性高:短视频通过与用户的互动进行信息的共享, 使得广告主能有效地掌握受众的偏好,及时 了解消费者对产品的体验感受,更好地展开 营销活动;4.更为多元的营销服务:企业借助短视频平台可以进行多元化的营销服务操作,主要包括:宣传企业品牌形 象、发布企业销售信息、进行客户关系管理、进行市场调研、进行危机公关活动等。

  (二)拓展其他领域收入

  目前短视频行业盈利模式主要是广告收入,同时,类似直播,目前秒拍,美拍等都开始尝试通过打赏、赠送礼物获得收 益。社交电商、网红经济等更多盈利模式有待进一步开发。(责编:刘承宇)

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