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2016是电视台的“剧荒”之年吗?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-04 * 浏览 : 0
      2016年,IP剧占主导地位的电视剧大势依旧没有改变,黄金剧场时间被压缩,周播剧场则是群雄混战……电视剧市场经历着从内容走向、编播模式到市场反馈不断调整变化的过程。面对多变的市场,电视台的“剧慌”情绪也在蔓延。
  2015电视“剧荒”已有端倪,卫视贫富差距大
  2015年,作为“一剧两星”政策实施的第一年,《花千骨》、《芈月传》等超级IP表现亮眼,但卫视电视剧市场迎来了新一轮的洗牌后,除了独播实力雄厚的芒果台,其他卫视的表现却难掩颓势。从2015年热播剧平均收视TOP10的剧目看,八成为湖南卫视独播。
  此外,整理2015年主流卫视剧场收视排行榜(CSM50,不含央视剧),发现破1%的收视剧目骤减,2014年破1的电视剧有26部,2015年破1%的电视剧仅有22部,平台间两极分化越发明显。
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  而在具体的排名上面,2015年的前三甲排名变化较大。年末,凭借《芈月传》的出色表现,东方卫视和北京卫视全年黄金档剧场的收视均值被拉高,排名仅次于湖南卫视。湖南、东方、北京卫视分别占据前三名。
  江苏、浙江的黄金档剧场紧跟其上,湖南卫视的两个周播剧场表现也十分亮眼。天津、安徽、山东卫视的剧场收视表现也不错,成功跻身2015省级卫视剧场收视排行TOP10。
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  湖南卫视
  2015年是湖南卫视电视剧全面井喷的一年。有业内人士称,芒果壕砸20亿打造了三大剧场。
  在传统的金鹰独播剧场,全年平均收视是1.37%,年初的《武媚娘传奇》以3.03%的平均收视创下近两年电视剧的收视新高。
  另外,它还开辟了两大周播剧场:青春进行时和钻石独播,平均收视分别为0.78%和0.66%,而且分别凭借《旋风少女》、《花千骨》达到了收视峰值。这类剧场共同特点是,都具备高人气的原始IP、高颜值的偶像演员,针对寒暑假学生党,结合多产业、多平台营销。巧用“周播剧场”输出不能放黄金档的“好剧”,2016年可能会被争相模仿。
  东方卫视
  2015年东方卫视“梦想剧场”的平均收视0.99%,排名第二,以《虎妈猫爸》、《大好时光》为代表的破1%的剧有5部。虽然剧目收视不稳定,但本地占比较高。
  北京卫视
  北京卫视红星剧场以0.823%的成绩排第五。它选中的《嘿,老头!》获得了第30届飞天奖“优秀电视剧奖”,《北上广不相信眼泪》在年轻人中引发了观剧热潮和广泛讨论。
  江苏卫视
  2015年江苏的“幸福剧场”平均收视为0.97%,排名第四。2015年江苏卫视虽然有《何以笙箫默》《千金女贼》、《加油吧实习生》、《妈妈像花儿一样》、《大秧歌》等内容不错的剧目,但不管是平均收视,还是破1%剧目数都是江苏台近三年成绩的低谷。
  浙江卫视
  不同于年轻热闹的综艺市场,浙江卫视中国蓝剧场年度平均收视0.826%,其中,收视破1%的只有三部戏,按排名依次是买重播的《武媚娘传奇》、《多情江山》、《克拉恋人》。
  总的来说,在“两剧一星”的政策下,(准)一线卫视的日子都没那么好过了。除了在独播优势突出的芒果台,整体收视环境不如从前,马太效应也越发明显。
  剧荒之年?2016电视剧热门题材都有哪些?
  “一剧两星”政策从2015年开始正式实施,一部剧最多只能同时在两家上星频道播出,而省级卫视黄金档每晚只能播出两集。这一政策的实施带来了诸多方面的影响。一方面,电视剧容量变少,时段价值得到提升。由于一部剧的播出时间拉长了,平台方选剧也就更加审慎,优质大剧更受到市场青睐。另一方面,制作方为了在视频网站等多种渠道获得回报,将投资的方向从以往的“婆婆妈妈”等传统电视观众爱看的题材转向高颜值、热门IP等题材,并且在叙事方式和电视语言的运用上也力求年轻化。
  2016年一些热播大剧印证了大制作高品质剧带来的回报效应,《武媚娘传奇》《琅琊榜》《伪装者》《虎妈猫爸》《芈月传》以及《花千骨》等热门IP剧都产生了“现象级”的话题和效应。大投入、大制作也将成为电视剧行业未来一段时间的一个重要趋势。
  网络小说、热门网游改编的电视剧已经称为2016年购剧的一大主流,占2016年卫视剧主导地位。纵观2016年的荧屏,大有超越今年的势头,电视剧基本都是超级IP,几乎每部剧还未开播就已经自带粉丝。如郭敬明亲自操刀的《幻城》。古装剧方面阵容也很强大,《武神赵子龙》《青丘狐传说》《仙剑奇侠2》《诛仙》等剧震撼来袭,一大批高颜值的小鲜肉,老腊肉让你好看。在网络小说方面,杨幂和黄轩主演的《翻译官》已经备受关注。杨洋和郑爽主演的《微微一笑很倾城》是由顾漫的同名小说改编,该剧还在拍摄中已经自带话题屡次登上热搜。
  此外,都市剧、年代戏的比重略有提高。抗战剧及草根剧的比例将大幅下降。
  好剧稀缺,僧多粥少,卫视播剧策略怎么变?
  一剧两星时代卫视的播剧策略大体来说就是:一线卫视力求保住地位,二三线卫视则寻找机遇达成“上位”。两星联播方面,东方、北京、山东、广东等卫视参与较多。
  采取跟播策略的电视台,对于重点热剧也采取不同的跟播策略,有的在黄金时段跟播,有的则选择在次黄金时段跟播;这一现象预计在2016年得到延续。
  最有代表性的案例是湖南卫视独播《武媚娘传奇》之后,浙江卫视在2015年1月14日开始在晚间黄金时段跟播,并且也取得了不错的成绩。
  河北卫视充分利用跟播的“边际效应”,在黄金时段相继跟播了《千金女贼》(江苏卫视首播)、《王大花的革命生涯》和《怒放》(央视综合频道首播)。江苏卫视也跟播了央视综合频道首播的《于无声处》。
  更多卫视采用的是在次黄金时段同步跟播某些重点剧目。例如,在22点档,安徽卫视跟播了《何以笙箫默》(江苏卫视、东方卫视首播)、《嘿,老头!》(北京卫视、东方卫视首播),山西卫视跟播了《大刀记》(山东卫视、黑龙江卫视首播),山东卫视跟播了《后海不是海》(天津卫视、东方卫视首播),等等。
  周播剧走热,剧场价值怎么挖掘?
  在先行者湖南卫视经过几年的培育之后,周播剧终于在今年迎来了发展的好势头。《花千骨》在今年暑期创造出现象级的收视率和话题度,让很多平台看到了周播剧的潜力。
  东方卫视从10月份开始开辟了“心跳90分”周播剧场,首部剧作是改编自热门IP的《他来了,请闭眼》。2016年,包括浙江、东方、贵州等在内的卫视平台都将加大在周播剧上的投入。
  尽管《花千骨》在暑期创造了现象级的播放成绩,但在今年的中国国际影视节目展上,湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁透露,《花千骨》是不赚钱的,目前卫视剧集还普遍以剧场形式打包售卖,因此像《花千骨》这样的大投入IP的价值没有得到应有的释放。
  为此,湖南卫视明年暑期包括《幻城》《诛仙》等在内的多部大制作剧集以项目的方式进行了单独广告资源售卖,仅冠名费就达到5500万元/部。
  IP剧目和周间剧的方兴未艾可谓是粉丝经济和social media成熟后的必然产物。利用IP剧原有的口碑和粉丝,通过周播方式吊足观众胃口,周间配合各种炒作,吸引更多的人收看和传播,卫视自制的周播剧更加适合广告主植入的需求,相较于市场上现有的电视剧植入,播出平台和时间都有保证,对卫视频道而言又是一块增加收入的利器。
  结语 :2015年对电视媒体而言是充满变化与挑战一年,几个重磅政策在这一年正式实施,对行业走向产生了重要影响。2016年随着电视剧内容市场变量和影响因素增多,机遇与挑战并存。直面“剧慌”,电视台还有很多事要做。(责编:彭志杰)