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综艺节目“长”跑长新秘诀

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-04 * 浏览 : 0
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    近日,浙江卫视《奔跑吧兄弟》(以下简称“跑男”)第四季在厦门举行探班发布会,“奔跑团”邓超、李晨、Angelababy、郑恺、王祖蓝、鹿晗等第三季“跑男”全阵容亮相。
  自“跑男”开跑以来,以两年三季的成绩稳坐最长寿户外真人秀节目宝座,同时几乎每次都收获同时段的最高收视率。节目播到第四季,浙江卫视频道总监王俊坦言,除了总导演一季一换,在制作上保持新鲜感之外,“跑男”明星们在节目之外,也几乎都在探讨节目的创新与突破。团长邓超说:“如何让节目在第四季依旧有火花是我们考虑最多的。”
  随着越来越多的综艺节目扎堆荧屏,2016年一线卫视全面开启周末晚间双综艺模式。观众选择更多,综艺节目的寿命参差不齐,但是多数新节目都熬不过三季。记者多路采访,来探讨综艺节目如何能“长”跑常新。
  长寿根本拼内容 观众其实很恋旧 | 张翔 综艺节目制片人
  在内地电视荧屏现有的节目中,综艺节目最为长寿的为湖南卫视《快乐大本营》,较为长寿的为江苏卫视《非诚勿扰》、凤凰卫视《鲁豫有约》等节目,不难看出,现阶段较为长寿的综艺节目主要以棚内为主。
  户外真人秀在国内荧屏起步较晚,发展较快,同时也不难看出,随着观众选择越来越多,长寿且有顽强生命力的节目不多,浙江卫视《奔跑吧兄弟》算是较为突出的代表,既拥有强大的观众群,又有各类广告赞助商的力挺,让这档节目可以拥有“一年两季,季季爆满”的好成绩。
  在国内荧屏中,综艺节目想要长寿并不难,因为观众恋旧心理极其严重,去年曾有某网站推出观众调查问卷,其中65%的观众选择电视节目具有陪伴性,同时78%的观众喜欢在一周的同一时间锁定某一档节目,这样的收视习惯让湖南卫视《快乐大本营》几次改版之后,依旧稳坐周六档晚间冠军的收视排行。
  对于电视综艺节目来说,现在已经具有较高人气的节目,最重要的是推陈出新,让观众时不时地看到新鲜感,才能保住现有市场份额。同时,未来电视综艺市场户外真人秀是发展趋势,但老牌的棚内综艺依旧是收视保障。
  户外真人秀节目符合时下市场对于新节目模式的渴望,但市场冷静下来后,节目雷同、嘉宾重复、成本过高都成为户外真人秀节目的弊病。
  其实不管哪种模式的综艺节目,最根本的还是节目内容比拼,内容充实才是好节目的王道。
  疯狂争抢买版权 仓促上马昙花现 | 孙晓倩 资深媒体人
  现在对于综艺节目来说,制作人第一要选择的是节目模式,很多综艺节目短寿与选错模式有很大关系。
  近两年电视综艺市场主要以韩国模式作为收视的主打,此前风靡一时的欧美模式观众开始不买单。在模式上抢占先机,就变成了制作公司疯狂买版权,使得版权费越来越高,制作费越来越少,节目粗制滥造,最终昙花一现。
  随着市场的竞争激烈,以及部分高版权费节目收视平淡,不少内地电视综艺制作公司选择放弃购置版权,以原创节目为主。
  内地综艺节目制作在创新、创意环节很差,制作层面干脆放弃创新,直接选择跟风,差不多的题材嫁接某类成功节目的一个点,就能打造出一档新节目。
  随着市场上节目同质化越来越严重,很多节目选择没有广告、没有赞助的形式上档,在制作层面完全收不回成本,仓促上马,草草结束。
  韩综只认收视率 珍惜大把试验田 | 全镇学 韩国KBS知名制作人
  综艺节目短寿在很多国家都有。最显著的代表就是以色列的《The Rising Star》,当年在戛纳甚至创造了成交额的纪录。不过,这个节目不仅在中国,在美国、德国几乎都是一季夭折,甚至很多国家就没上马动工。
  其实在韩国,也有很多这样的短寿节目。因为在韩国,KBS、MBC、SBS、tvN等电视台都是收视率和观众反馈度跌破及格线直接下车的模式,因此在韩国出现过很多短寿节目。《Running Man》、《爸爸,我们去哪儿》都是经过优胜劣汰生存一年以上的节目。
  韩国的制作人数量众多,但是节目空间很少,所有台加到一起,一周留给制作人可以厮杀的节目不到12个,如果一个节目有稳定的收视率,那么它很难下车,使得别的新节目只能等待。
  在韩国,收视率已经成为唯一的评判标准。观众一丝一毫的风吹草动,都会被制作人们采纳投放到最新制作的节目之中,所有能够长寿的节目都是能够紧跟潮流步伐和紧跟观众的,而不是将自己的思路凌驾于观众审美之上。
  而且,在韩国,节目制作费相对很少,比如当年火热的《爸爸,我们去哪儿》,平均每集制作费就30万人民币,这在韩国已是最高的。在这点上,我还是很羡慕中国电视人,在如雨后春笋般的电视台以及综艺节目出现的情况下,能够有这样大把的机会去当试验田,真是应该珍惜。(责编:刘新成)