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芒果TV借壳上市的背后?

* 来源 : 媒无界(中国)传媒观察 * 作者 : 媒无界网 * 发表时间 : 2016-08-23 * 浏览 : 0

  停牌两月后,8月19日,湖南广电旗下电视购物品牌快乐购公布了重大资产重组进展。

  公告称,湖南广电欲将旗下7家公司打包注入上市公司快乐购。7家公司包括快乐阳光(芒果TV)、金鹰卡通、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、天娱广告。

  随着这则信息的公布,一个值得业内关注的大事件浮出水面。

  第一,注入资产,意欲何为?

  自2014年中央提出要建成几家“拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”之后,广电业内,目光被投向了上海文广和湖南广电。

  去年7月,作为湖南广电2015“十大任务”之首,湖南广播影视集团有限公司完成组建,这一次组建广播影视集团,面临的是全新的环境与使命。

  在该集团的成立大会上,湖南省领导曾表示,要做好顶层设计,努力实现千亿芒果梦,真正把湖南广播影视集团打造成全国领先,具有世界影响力的大型现代传媒集团。

  湖南广电台长吕焕斌被任命为该集团的董事长,他表示,责任重大、使命光荣,要带领全台一万多员工创新拼搏,力争使湖南广播影视集团在未来媒体格局中有重要的一席之地,早日建成新型主流媒体集团。

  让业界期待的是,湖南广电将如何将旗下资源整合进新成立的集团,成为与上海文广文并驾齐驱的超级传媒航母?

  在去年的文章中,笔者曾提出:

  上海文广已经通过百视通新增股份换股吸收合并东方明珠的方式,实现两家上市公司整合,打造统一的产业平台和资本平台。未来,湖南广电是否也会采取类似的方式,将旗下上市公司整合装进一艘航母,并进行整体上市?

  如今,这个猜想或许有了初步答案:快乐购被注入资产,或可视为实现千亿芒果梦的重要一步。

  第二,芒果TV借壳上市?

  快乐购是湖南广电控股(通过芒果传媒有限公司)的上市公司,市值曾一度超过200亿,在经历了股市动荡后,资料显示,目前市值为97.4亿。

  而本次拟重组进快乐购的快乐阳光公司,是芒果TV的运营机构。经过B轮融资后,芒果TV的估值为135亿元。

  因此,将本次重组视为芒果TV的借壳上市,似乎亦不为过。

  本次被注入快乐购的其他6个公司为:

  天娱传媒:“超女”时代的标杆娱乐公司,经营范围涉及综艺节目、音乐、电影、电视剧、图书等,打造的艺人包括李宇春、张杰、郑爽、华晨宇等。

  芒果娱乐:创立了湖南卫视现象级品牌《快乐女声》、《快乐男声》,并参与了制作。此外,芒果娱乐还承制了湖南卫视《味道》与优酷网承制网络综艺真人秀《鬼吹灯》等。

  芒果影视:以影视剧为重点投资经营方向,主营业务包括影视剧制作发行、艺员经纪、影视基地/设备租赁、影视关联产品开发及代理销售等。公司投拍的影视剧包括《封神》《宫》《宫锁珠帘》等。

  金鹰卡通:与金鹰卡通卫视同期成立,经营范围包括节目制作、广告运营等。

  芒果互娱:湖南广电旗下移动互联网游戏及移动应用开发运营平台。

  天娱广告:主要关注于市场策划、节目运营、媒介代理、整合营销等。

  第三,为何没有选择电广传媒?

  在业内印象中,湖南广电系统上市公司有2家,分别是电广传媒和快乐购。电广传媒目前的市值超过200亿,远胜快乐购。

  那么,湖南广电为何没有将资产注入进电广传媒,来作为千亿航母的雏形?

  可以做这样的猜想式解释:被注入的7家公司,与快乐购关联更为紧密,故而将其注入快乐购;甚至不排除未来快乐购与电广传媒之间,进一步重组的可能。

  不过,也可以做这样的猜想:虽然同为湖南广电系统,湖南广播电视台与电广传媒之间山水相隔,无法将资产注入进电广传媒。

  电广传媒股份有限公司1999年在深圳证券交易所上市,这是我国第一只涵盖广告、节目、传输业务的典型传媒类股票,被投资者公认为“中国传媒第一股”。

  资料显示,电广传媒第四届董事会成员中,湖南台副台长张华立、刘向群都赫然在列。

  而今年8月,电广传媒刚刚举行了董事选举,龙秋云、彭益、尹志科、袁楚贤、毛小平为公司第五届董事会非独立董事;选举刘平春、朱德贞等4人为公司第五届董事会独立董事。

  可以看出,张华立、刘向群都不在新一届董事会的名单中。

  对此,有人提出了这样的疑问:

  此次董事会、监事会人员变动,在公司实际控制人湖南电视台担任职务的董事和监事离开了电广传媒公司董事会和监事会。

  是否意味着实际控制人已无人员掌控电广传媒或者是放弃了电广传媒做为实际控制人资产注入的平台?

  上海文广的千亿航母,最终由东方明珠与百视通两大上市公司组建而成。而湖南广电如欲复制这种模式,实现千亿芒果梦,看来还要经历很多步骤。(责编:章心思)