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到底是谁在推高电视剧的价格?

* 来源 : 媒无界(亚洲事业中心) * 作者 : 媒无界网 * 发表时间 : 2016-06-03 * 浏览 : 0

  近两年来,电视剧“天价”版权,正在成为常态。今年3月举行的上海电视剧制播年会上,最重磅的消息,莫过于《如懿传》卫视首播权被东方卫视与江苏卫视拿下。据传,该剧分别以单集300万元的价格卖给了两家卫视。

  此前已经有微博爆料,《如懿传》被腾讯以8.1亿元的价格拿下独家网络播出权。虽然对于这个价格,出品方新丽传媒的相关人士表示这是公司机密,不便透露。但如果属实,国产剧版权价格的天花板将再次被突破。

  根据《2015腾讯娱乐白皮书》,卫视购买大剧单集价格已经基本在240万至300万,视频网站的单集购买价格则超过了卫视,基本在300万至350万之间。其中,《武媚娘传奇》的首轮播放权卖了2.68亿,《琅琊榜》的首轮版权收益也达到3个亿……在“天价”成为常态背后,我们更想知道的是,电视剧价格的“天花板”在哪儿?以及天价电视剧的“成本-盈利”逻辑是怎样的?

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  谁在推高电视剧的价格?

  1、互联网风投资本抬高电视剧收购版权

  过去,电视剧销售平台主要是电视台,以及少量的音像制品。由于盗版的影响,传统音像制品的收入可以忽略不计,只剩下电视台。但电视台在收购电视剧上有一个封顶价格,多年来,电视剧价格的增长取决于电视台对价格的松动程度。但是近几年互联网视频网站的兴起,竞争的加剧,以及对版权保护的提高,导致视频网站为了处于竞争的有利地位,不惜花高价收购电视剧网络独播权。

  视频网站、门户网站的视频频道通过大量风险投资的流入抬高了电视剧的购买价格,因为每一笔风险投资都要在规定时间花出去,达到一个预期效果才行。

  2、卫视谋求独播战略提升竞争力

  2015年“一剧两星”新政之下,电视荧屏所播放的电视剧不再过于集中,呈现出相对“百花齐放”的格局。但从关系到电视台经济命脉最直接的收视率而言,诸多卫视黄金剧场不约而同地出现了同比收视下滑的现象,反倒是一直追求独播策略的湖南卫视“渔翁得利”。

  虽然卫视一定程度上对剧场上进行了压缩,不过从某种程度上而言这也使得剧场资源的投入更为集中,精准。尤其是2016年电视剧购剧资源的投入上,“大投入”几乎成为各卫视竞争的标配。

  在卫视大举砸钱养剧场的这股资本竞争中,最大化地求“独播”已成为了不少卫视差异化竞争的核心策略。一些电视台甚至提出了“非大剧不播,非独剧不收,非热剧不收”的购剧策略。

  3、演员片酬涨幅超一线城市房价

  今时今日,电视剧演员片酬已经高到了什么节奏?那就是和房价一样的节奏。在骂声中一路高歌!

  2000年以来,中国电视剧演员片酬的涨幅已足以和房价媲美。根据一名制片人的透露,从两三年前至今,顶尖一线演员的片酬已经涨了3-4倍,二三线艺人的涨幅更加厉害,但是最恐怖的还要属那些这两年靠着一两部戏突然红起来的“新”人们,身价成十倍以上的增加。演员片酬暴涨,直接受到影响的是制作方和电视台,由此而带来的是更贵和更多的广告。 电视剧广告植入就是这样兴起的,而最终买单的是观众。

  许多被观众吐槽的“五毛钱特效”、“拖沓冗长的情节”就开始出现,因为制作方要节约成本。所以在把这些成品卖出去的时候,价格自然也就涨了不少。

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  天价电视剧的“成本-盈利”逻辑

  柠萌影业CEO苏晓在《2016“十问”》中指出了互联网介入电视剧行业后,对整个行业产业链的颠覆与变革,以及由此形成的天价电视剧及其全新的商业模式。

  1、BAT通过自身生态圈重新定义电视剧盈利模式

  2015年,BAT巨头纷纷成立了自己的内容公司杀进市场,他们要搭建自己的生态圈,就是用硬件、内容、平台、渠道、应用等构建一个商业闭环。BAT大鳄的野心一定不是在纯媒体时代那种对内容产生流量的争夺上,而是争夺在多屏合一的时代,用户观看内容的个性化需求上。争夺的不仅是广告变现,还有会员变现,游戏变现,打赏变现,电商变现。

  BAT的野心颠覆了这个行业原有的生态,颠覆了这个行业长期以来制播分离的体系,内容制作公司要么自己做成平台,要么被平台收购,小作坊式的安逸生活将不复存在。

  2、天价电视剧卖的是未来的预期

  之前十年,没有一部电视剧市场销售能过5亿的,但《如懿传》被爆料说销售超过了10亿元,买单方的主体是一家视频网站,而且是在定了班底还未开机的情况下。可以断定买方是仔细算过帐的,自己平台能消化多少广告,付费收入达到多少,分销多少,当然赌的是两年后,等该剧播出市场在新媒体广告和付费用户上巨大的增量。

  此前,总投资在2亿左右的《芈月传》还未开播成本便已收回。据累计,《芈月传》商业价值主要体现在版权费、电视网络平台广告费以及乐视生态旗下的产品销售上,累计总收益超过30亿创造行业新纪录。

  3、视频网站未来将主导电视剧定价权

  互联网对这个行业的颠覆是根本性的,改变用户,改变内容生产方式,改变传播方式。从《芈月传》、《如懿传》、《琅琊榜2》等电视剧还未开拍就被高价争抢的案例,可以看出,未来对顶级优质内容的定价权将加速从传统媒体转向新媒体,延续多年的视频网站只能每天跟播卫视的局面将会加速改变。

  网络新贵与电视巨头围绕核心内容的龙头之争看来没有悬念,但改弦易辙的速度还是出人意料。

  结语:最后让我们来看一组数据——2015年,有17%的用户有过付费看视频的经历,比上一年度增加45.3%,用户的付费习惯正逐渐成熟。而视频网站依靠强大的资本支撑,以巨额资金投入制作首先为自身付费平台服务的超级网剧,国内一线影视资源和公司进 一步向视频网站集聚。电视剧行业正在构建一种全新的产业链条,而在这一过程中,电视剧的价格也将一再冲破我们定价思维的“天花板”。(责编:张士诚)