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解析2016电视“霸屏”巨制

* 来源 : 媒无界(国际事业部) * 作者 : 媒无界网 * 发表时间 : 2016-01-19 * 浏览 : 0
知道今年会有多少个IP又将会被翻拍么?目前统计下来的已经有100部已经正式敲定下来的内容IP将会被翻拍成电视、电影。已经过去的2015年无疑是IP大年,那么2016年可能就是IP大逃杀的元年。   在顶级IP基本被翻拍殆尽、中层IP投资风险过大、新IP开发环境不利的情况下。2016年的IP大骚动,能否继续IP奇迹。   2016待开发IP名单   2016IP大骚动还是大动乱   相较于2015年几大热门IP现象,2016年的IP总体呈现出三大现象,包括顶级IP的减少,以及影视联动开发IP的现象增多和泛娱乐链条对于IP的增值作用。   顶级IP走弱   在已经公布的名单中,像2015年的《盗墓笔记》《寻龙诀》《幻城》等,都可以算是顶级IP。   但是在目前公布的2016名单中,类似于这种的顶级IP却是少之又少。排名较为靠前的是《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭2》和《东宫》,其他的如《且试天下》《特工皇妃》《寻找前世之旅》等在IP价值上只能算是中等以上,离以往的超级IP还有一大段的距离。   这种中层IP,虽然初期投入比例可能要比那些顶级IP要低,但是其中的操作风险也随之增加,毕竟没了超级IP原有粉丝基础,很有可能出现烂尾的局面。   影视联动现象   另外一个2016年IP的现象就是,影视联动现象的增多。虽然今年新开发的IP资源中顶级IP数量减少,但是在2015年已经被搬上过银幕的IP中,今年也重新又上了一遍。出现形式却变成了电影。   其中《三生三世十里桃花》《杉杉来了》《伪装者》《华胥引》《花千骨》《古剑奇谭》《无心法师》《他来了请闭眼》等都出现了电影名单中。   在这些名单中,大部分都是2015年已经在电视或者视频网站上证明过其内容价值,从而转向电影化的。其中《伪装者》和《无心法师》就是其中的有利证明,从一个原本默默无名的IP被成功包装成一部热门电视,继而转战电影行业。   或许未来还将有其他的IP内容开发。   泛娱乐为IP增值   最后一个想想就是泛娱乐价值链成为IP增值的新方法。在2015年影视内容同步手游化已经成为风尚,已经出现的《花千骨》《琅琊榜》和《芈月传》等同名手游在安卓和IOS下载量上都取得了不错的成绩。   而且这种泛娱乐产业链的形成也真逐步从原有的出现影视内容后的再开饭,提前到了影视内容上游领域,同步或者是联合开发将成为2016年那些被翻拍的IP最大的价值开发。   通过联合影视剧、小说进行推广,配合具体情节进行游戏迭代,以及邀请当红明星代言游戏、举办线下互动等活动,进一步推广其IP的开发价值。   IP开发有量还要有质   在这些数量众多的IP中,数量的增多却不能掩盖IP开发进入到烧钱的阶段。2015年虽然有《伪装者》《琅琊榜》《花千骨》等成功翻拍的案例出现,但是更多翻拍烂剧的出现也同样无可厚非。   所以如何做到有量更要有质,才是IP开发的关键。   使用还需创造 反哺才是王道   其实IP内容说起来就是一个类似于版权的东西,但是从目前我们关注的重点更多还只是将原有的文学作品演变成影视作品的范畴。而这种开发和翻拍在一定程度上是一种消耗举动。从那些顶级IP已经逐渐被消耗殆尽就可以看出,持续的挖掘已经让我们的IP内容库逐渐枯竭。   如何做到在使用的情况下,同时反哺这个IP以更多的价值,形成一个长效的循环链条,而不是单纯的使用不产出。2015年较为有代表性的产品《花千骨》《琅琊榜》等热门电视剧的同名游戏,都取得了较为优异的成绩,同时热门电视剧的再出版也是一种手段。   这些做法其实都是让内容和创意在更多的平台展示,以更好地发掘IP的变现价值,同时可以反哺IP的品牌价值。   市场竞争的激烈 促使制作公司的良心竞争   随着网络剧兴起,激烈的竞争也推动了影视营销发展。付费模式既打开了电视剧公司的空间,也推动了其从过去的2B(公司对公司)模式转变为依赖内容、制作水平乃至营销能力的2C(个人对个人)模式。预计2016年将有更多大IP精品剧推出,越来越多的电视剧公司会收购互联网营销公司,为付费模式下产品宣发做准备。   预计2016年将有更多大IP精品剧推出,越来越多的电视剧公司会收购互联网营销公司,为付费模式下产品宣发做准备。(责编:张晓思)