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传媒资本论 媒体与他们的股票

* 来源 : 媒无界(亚洲事业中心) * 作者 : 媒无界网 * 发表时间 : 2015-12-25 * 浏览 : 0

互联网冲击之下,传媒们正在为未来的生计绞尽脑汁。除了跨界投资地产、影视、游戏之外,上市,打新股也逐渐成为传媒公司的大杀器。

  1.传媒的资本故事

新华网日前《首次公开发行A股股票招股说明书(申报稿)》预先披露更新。据招股书披露,新华网股份有限公司拟于上交所发行新股51,902,936股,预计筹集资金15亿元。这预示着新华网即将在国内A股上市,登陆上海证券交易所。 新华网一共有10个主要股东,其中,最大股东为新华社,新华社直接持有82.46%股份,通过新闻发展深圳公司、信息社分别间接持有3%、2.54%股份,共计持有88%的股份。

作为曾经人手一本的“心灵读本”,《读者》这一次也开始讲资本故事了。

按照证监会的发行计划,“读者传媒”将于7月3日展开网上申购,新股6000万股。本次发行的发行价格为 9.77 元/股,此次读者传媒将募资5.86亿元。与读者们的想象稍有出入的是,读者传媒的核心业务并非期刊而是教辅。在过去的数年,该公司的业务触角伸向四面八方,甚至投资了一度热播的《武媚娘传奇》,回报为436.67万元。

不过,与大多数读者们的想象有所出入,《读者》并非公司利润的最核心来源。数据显示,2013年,读者传媒的教材教辅类出版物总品种多达1937种,读者传媒从中取得营业收入高达2.59亿元,毛利率为26.43%。2.69亿元的营收,远超期刊收入,成为公司的第一大业务。

2.钱与本行

“这是一种好现象。”魏武挥肯定了传媒企业正在发生的转变,他认为,传媒企业做任何能赚钱的投资都无可厚非,有了资金的保障才能给发展新闻业务的新媒体带来探索的时间。“传统媒体要怎么转型,现在还没有成功的模式。转型的探索需要时间和资金上的保障。”魏武挥的观点是,由涉及多种业务领域、资金雄厚的“财团”来“供养”新闻媒体,这将为传统媒体转型带来更充裕的时间和空间。魏武挥看好,部分传媒集团能够因业务的拓展,发展成资金雄厚的“财团”。

“是供养不是包养。”魏武挥特别强调了这两个词的区别:“供养”意味着高姿态和有尊严。

魏武挥的观点是:新闻媒体能给集团带来更好的口碑和公众认可度,它受到已“财团”化的传媒集团尊重,也理应得到足够的资金。新闻媒体也不再受困于生存上的窘境,方能专注于内容。

然而,复旦大学新闻学院教授朱春阳却表示忧虑:当传媒业都忙于玩网游、拍电影、卖彩票,放贷款,谁还愿意专心干好原本最核心的老本行——新闻?

“如果传媒集团能通过其他投资挣钱养活已有的新闻媒体,这些媒体便不再有生存压力,但也很可能失去转型的动力与时机。”没有生存压力的传统新闻媒体会不会努力探索适合互联网时代的新媒体模式,这令朱春阳怀疑。

他担忧,不愁钱的传统媒体最终死于安逸。

魏武挥和朱春阳都预测,互联网暴风雨之下,传媒必然面临一场优胜劣汰的残酷竞争。无论有多少媒体在转型中失败,最终会迎来成功的模式。在这场竞争中,钱、内容、政策、人才……都是必须的。而股票操作,无论行情好坏都应该保持清醒的,股票市场貌似没有情怀可言。(责编:彭玉梅)