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阿里和光线的合作,纸面上看来前景光明

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(中国) * 发表时间 : 2015-06-03 * 浏览 : 0

  阿里巴巴和光线传媒进入了蜜月期。

  今年 3 月,阿里巴巴花了 24 亿入股光线传媒。之后,阿里影业的董事长邵晓峰又被选举为光线传媒的董事。而近日,这两家终于签订了《战略合作框架协议》,公布了双方合作的细节。

  根据协议内容,光线和阿里之间将主要在以下几个方面进行合作。在影视制作领域,光线和阿里影业有权每年投资 5 部由对方主导的电影作品。此外,未来 3 年内,光线与阿里影业还将共同制作或投资、发行 5 部电影作品。

  在销售和发行上,光线制作的电影将优先选择淘宝电影作为线上售票平台,而天猫魔盒也将成为光线电影的优先电视发行渠道。

  在电影衍生品方面,光线即将入驻天猫开设光线传媒旗舰店,销售电影以及艺人的衍生品,而光线的实景娱乐主题乐园也将在淘宝和天猫上推广。

  从上面这些合作内容来看,光线和阿里影业的合作其实还挺互补的。光线传媒的长处在于影视制作和电影的影院发行。去年,光线传媒共推出包括《爸爸去哪儿》、《同桌的妳》在内的 12 部电影,累计票房突破 31 亿,在众多中国电影公司中排名第一。

  而影视制作及发行正是阿里影业亟需补强的地方。从去年阿里巴巴收购文化中国并且改名为阿里影业之后,阿里影业就没有什么特别拿得出手的作品。各种原定要推出的电影也是一拖再拖,计划在去年秋天开拍的电影《摆渡人》被拖到了今年 5 月。

  在内容为王的电影行业里,这个问题对于阿里影业来说简直是致命的,因为在电影制作上的先天不足,导致娱乐宝和淘宝电影无法体现出他们应有的价值。

  以娱乐宝为例,娱乐宝其实是非常受欢迎的一种电影融资方式,每一期娱乐宝刚刚开售不多久就会被疯抢一空。然而,娱乐宝现在每隔半个月到一个月才能够推出一期娱乐宝,每期的金额在几千万上下,相比起阿里巴巴的其他金融业务要小得多。阻碍娱乐宝扩张的一个很重要的原因就是阿里影业无法为娱乐宝提供足够多的电影影视项目。

  这一次阿里影业与光线之间的合作,使得光线的很多电影项目能够向娱乐宝开放。如果这些电影项目都能够在娱乐宝上线,那么娱乐宝这个电影融资平台将会变得更加活跃,从而获得更多的收益。

  在光线通过自己在制作和发行上的优势来弥补阿里影业的短板的同时,光线也能够通过阿里影业对于产业链其他环节的布局获益。阿里影业的丰厚财力以及娱乐宝的融资和宣传能力都能够为光线的电影项目提供支持。而娱淘宝电影推出的各种电影票补贴和促销,能够帮助光线更好地宣传自己的电影。

  此外,光线最看重的可能还是阿里强大的衍生品开发能力。之前在《复仇者联盟 2》上映的时候,阿里巴巴就和迪士尼合作,成为了迪士尼的衍生品的销售平台。如果光线能够利用阿里巴巴的这一优势,那么光线也许可以好好发展一下自己的在电影衍生品业务,从而逐渐摆脱自身对于票房收入的依赖。

  因为光线和阿里巴巴在产业链上的互补,所以双方的合作看上去确实很有前途。但是,无论是阿里巴巴还是光线,他们对于娱乐圈的野心都不仅于此。光线的董事长王长田在多个场合都表达过要在全产业链上布局。而马云在往娱乐圈投进了 200 亿之后也肯定会想要谋求更大的话语权。

  因此,双方能在多大程度上开放各自的资源,这个蜜月期能够持续多久,还真的不太好说呢。(责编:程洁白)