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芒果TV在布“国际范的局吗?

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界(国际事业部) * 发表时间 : 2015-05-21 * 浏览 : 0

在刚刚过去的2015年公告牌音乐大奖(BillboardMusicAwards)颁奖礼上,Taylor Swift拿下八个奖项,几乎以横扫之势成为了本届公告牌音乐奖的最大赢家。而她在自己官方微博上的一则内容,无不让粉丝们感到意外惊喜:

  无独有偶,Britney Spears也在自己的官方微博上预告了芒果TV的直播信息:

  全网独家直播+两位天后亲自推荐,芒果TV“国际化”气息愈发明显。其实早在今年年初,芒果TV就已独家直播过第41届美国人民选择奖、第72届美国电影电视金球奖;而在公告牌音乐大奖后,芒果TV又马不停蹄带来欧洲歌唱大赛总决赛……短短几个月内,一连推出四场海外盛典独家直播,芒果TV的“国际化”征程,到底在布什么局?

  直播“国际范”:当电视生产水准碰撞网络运营思维

  众所周知,大型晚会直播一直是芒果人的强项,而随着芒果TV的快速成长,这种内容生产优势已经从传统电视延伸到新媒体,并创造出新的火花。用电视内容生产的水准、网络运营思维的要求做直播,已经成为芒果TV晚会直播的重要宗旨。早在湖南卫视2014—2015年跨年演唱会上,芒果TV便于业内首创多机位在线直播,让网友通过PC网站或移动端直播页面自主选择网络直播机位,给视频网站大型网络直播带来全新模式,芒果TV的创新能力可见一斑。这一“还主动权给网友”的运营方式也高度满足了众多年轻受众的个性需要,如今多机位直播已成为芒果TV晚会直播的重要标志。

  2015年1月,湖南广播电视台播控中心

  美国人民选择奖跨洋直播信号从这里转播到芒果TV平台。

  跨洋直播期间,紧张的后期现场

  经过这道工序,在线用户可以实时看到听到同步翻译,用户体验得到极大提高。

  在此基础上,芒果TV也加快“国际化”步伐,不仅充分整合湖南卫视强IP资源,更积极拓展海外IP渠道。从直播美国人民选择奖开始,芒果TV的“国际化”直播便愈发凸显出其强大的内容生产能力和资源把控力。从红毯采访到现场转播,网友惊喜地发现网络跨洋直播可以达到这样的水准:及时的同声翻译、完善的字幕后期、丰富的内容呈现、高清的视频品质,这完全是在用电视转播的高规格标准做网络直播!事实上,芒果TV也很懂得运用身上强大的电视内容生产基因,来做网络内容生产。“我们跟台里技术部门反复探讨如何在保证直播质量的前提下完成跨洋直播,我们也运用到了台里的直播技术与播控设备,这些都是其他视频网站无法想象的。”一位参与直播的工作人员这样说道。也正是因此,芒果TV无疑给视频行业在跨洋直播标准带来了新的冲击。

  营销“国际范”:海外IP的价值在哪里?

  尽管视频行业做跨洋直播已经不是新鲜事,但如何运用海外盛典的短期效应带来市场价值,多年来一直是个难题——“噱头意义大于市场意义”,是很多营销人的心病。在奠定跨洋直播优势后,如何创造营销优势?对此,芒果TV营销团队有一套自己的见解。“这次《Billboard》颁奖礼的网络受众女性达到65%、24岁以下年轻人群占比高达87%以上,这与芒果TV平台的用户属性实现了高度契合,这正是我们独一无二的营销优势。”芒果TV市场营销中心曾华表示,芒果人对年轻用户需求喜好的了解是多年来奠定的基础,在IP的选择上,高度匹配年轻用户的内容生产及运营模式,必然为品牌传播带来高度精准的渠道效果。同时对一些品牌而言,借势国内乃至全球领域顶级稀缺IP资源,绝对是拉升品牌段位的强大手段。

  不仅于此,芒果TV也再次把内容资源的整合力嫁接到了广告资源的整合力上。目前,芒果TV已将全年海外盛典直播资源整合成“海外盛典包”,作为旗下网络自制品牌“马栏山智造”的重要部分进行资源售卖。在此基础上,凭借对内容生产的超强熟悉,芒果TV更对海外盛典资源进行各项细分,全线打通对应广告内容植入,在保重用户体验的前提下为广告主实现更加有亲和力的呈现空间。结合旗下覆盖网站、手机、PAD、互联网电视、湖南IPTV的多屏直播优势,芒果TV的“国际范”营销之路势必越走越宽阔。

  此次Billboard颁奖礼直播已经已经吸引了香奈儿等国际一线大牌;据悉,今年芒果TV还将陆续带来欧洲歌唱大赛总决赛、AMA全美音乐盛典等多场海外盛会。不难看出,芒果TV热衷探索海外直播,一方面是以电视内容生产的高规格要求在“大练兵”,不断加强及彰显平台强大的资源整合能力与内容生产能力,奠定行业优势;另一方面,更在创造一种对平台本身及市场客户双重的营销体验——内容与人群的高度匹配、稀缺资源需求的高度满足、品牌规格化的高度借势,在这个叫嚣着“bigger than bigger”的时代,更加显得尤为珍贵。(责编:李成儒)