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综艺大战跨入“五亿时代”

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 媒无界 * 发表时间 : 2014-11-24 * 浏览 : 0

    综艺大战跨入“五亿时代”
    每年岁末的电视广告招标,就是一场群雄争霸的“豪门盛宴”。日前,湖南、江苏、浙江三大一线卫视陆续举办了2015广告招标会;前晚,一向有着“中国经济晴雨表”之称的央视广告招标低调举行并揭晓结果。一个个让人瞠目结舌的数字背后,却既显示了日益加剧的行业“马太效应”,也遮掩不住增长乏力的大势所趋:在互联网的冲击下,作为体量最大的广告媒介,电视广告涨幅已是连年收窄,今年更首度跌破了50%的市场份额。
    1200亿下的隐忧:互联网明年或超电视
    在前日的央视广告招标会上,有一个环节格外惹人关注:那就是新媒体广告资源的亮相:“2015年央视新闻客户端合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新闻频道《天气预报》二维码互动合作伙伴”这一系列的新媒体项目,受到了海尔、美的、东风日产、腾讯等公司的热烈追逐。
    尽管低调的央视并未透露上述新媒体项目的最终成交价格,但广告招标文件显示,仅天气预报二维码广告位的全年底价,就已高达7900万元,现场招标一般还会高于这一价格。
    加速发展新媒体,全力布局移动端,已经成了以央视为代表的电视媒介在当前市场背景下必须迈出的步伐。剧星总裁查道存介绍,去年整体电视广告额为1100亿,今年约为1200亿,明年预计会增长1.9%;网络广告今年增长幅度总体高达46%,明年或达到50%并超过1500亿。换而言之,网络或在明年的招标会上取代电视,成为广告媒介第一霸主。
    超200档综艺来袭:“得综艺者得天下”趋势明显
    浙江卫视总监夏陈安在2015年招标会上,提到了这样一句话:“得综艺者得天下。”
    放眼近日的卫视招标会就能发现,众多综艺节目的冠名费用已经拍出了天价:浙江卫视的《奔跑吧兄弟2》拍了2.16亿,江苏卫视《最强大脑2》拍了2.5亿,湖南卫视《我是歌手3》拍了3亿,湖南卫视《偶像来了》拍了4亿,湖南卫视《爸爸去哪儿3》拍了5亿,江苏卫视自明年起一周双播变单播的《非诚勿扰》,也不降反升涨到了5亿……
    大牌、大投入纷纷涌入,让综艺节目成了这一两年间风投无二的人气王。明年,有超过200档新综艺上马,但市场规律早已决定:能火的综艺节目每年只有那么多,大多数都只会是炮灰。
    业内统计显示,明年综艺节目广告或高达480亿,占比超40%。另一个残酷的事实是:电视媒体大盘的总体微涨,也是为数不多的强势电视台拉升起来的,这一“马太效应”,还在进一步加剧。
    白酒企业不再“豪饮”“央视第一标”今年旁落
    最吸金的节目是谁?答案是《新闻联播》。今年,揽下35亿的《新闻联播》,成功卫冕“吸金王”。一直以来,《新闻联播》后10秒广告位被称为“央视第一标”,在最贵价格的背后,更凸显出行业的发展更迭——此前“第一标”一直属于酒企,而今年却旁落到了一家饮料企业手中。
    往年“豪饮”茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等这一系列白酒企业,今年虽然依旧拿下了部分标的,但已比往年精打细算了不少。业绩表现低迷的白酒企业,在广告投放上日益回归理性。来自央视广告经营管理中心的消息显示,从2015年招标预售结果来看,食品饮料、家电、汽车、金融等行业是目前央视广告的主力军,而随着综艺从棚内纷纷走向户外,越来越多的汽车品牌与综艺深度捆绑,实现口碑营销。(责编:乙 地)