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自制综艺节目如何引爆互联网广告市场?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-04-13 * 浏览 : 0
相信综艺节目对于大家都是很熟悉的东西了,湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》;浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧!兄弟》、《我看你有戏》等等节目早已家喻户晓。

  同时也正因综艺节目的娱乐属性与所传递的正能量,而深受观众喜爱与追捧,聚集了大量用户人群和消费群体的综艺节目,也必然会是广告主和广告代理商最为重视的广告投放平台,但在中国经济高速发展的当下,电视广告投放费用也再不断增长,然而其广告效果却不见明显增幅,不少“类壕”广告主对此是“爱之又痛,痛之又爱”。

  然而,在互联网和移动互联网不断普及、渗透的当下,互联网+自制综艺节目又会碰撞出怎样的火花?广告主又将持怎样态度?同时是否会为品牌带来更高价值的广告效果转换?

  品牌“点火”网络自制综艺节目

  目前,国内已有不少视频网站纷纷涉水自制综艺节目,例如爱奇艺出品的《奇葩说》、《娱乐猛回头》、《时尚爆米花》;优酷出品的《优酷全明星》、《优酷全娱乐》、《轻松时刻》;暴风影音出品的《屌丝资讯播报》、《娱乐最前沿》等优质节目。其中爱奇艺在自制综艺节目领域发展已相对成熟,在自制综艺节目《奇葩说》获美特斯邦威千万级续冠后不久,3月25日,《娱乐猛回头》和《时尚爆米花》俩大自制综艺节目再获“明星衣橱”重金冠名。

  网络自制综艺节目依托于互联网大数据,将当下热点话题囊括其中,以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批粘性极高的忠实用户,并借由PC端和移动端跨平台传播,同时更为优秀的网络自制综艺节目,还将会“倒入”电视综艺栏目,真正的实现双向倒流的台网联动。

  相较于在传统的电视综艺节目中投放广告,在网络自制综艺节目中可以实现,更加实效的品牌广告效果转换,例如“明星衣橱”冠名《娱乐猛回头》和《时尚爆米花》不仅是覆盖了千万级爱奇艺用户,更是覆盖了与之消费人群画像相匹配的潜在消费者,也就是实现了最为精准的广告传播和品牌营销,对于打造品牌的认知度和美誉度都将会表现突出。

  网络广告的多节点:聚合与分散

  互联网时代也是快消的时代,互联网广告在这快消的时代更是迅速更迭,人们获取信息的碎片化与多样化,直接的影响了互联网广告给予受众的广告记忆度。对此,多数广告主在选投互联网广告时会在多节点、多平台海量平铺广告信息,但广告主如若这样去做的话,不仅会消耗大量的资金成本,仍会很快埋没在网络信息当中。

  互联网广告应选择聚合的媒体平台精准投放,例如“明星衣橱”正是有针对性的将互联网广告媒体化传播,依托于大众消费群体所喜闻乐见的“内容”,产生消费者主动参与、主动分享,降低品牌强势传播和强置入等,让消费者所反感的内容及形式。从而使网络广告在传播过程中影响较为精准的目标人群。

  互联网广告既需要聚合,同时也需要分散,分散并不是所指的分散传播而是,有节奏的形成传播内容的散点布局。例如,在电视广告位中最为昂贵的就是晚八点“黄金时间”的广告展示位,这是最为标准化的“家庭式”聚合场景,是聚集最多受众和最多电视收视率的节点,所以这一节点的广告价值最为昂贵,同时我们也需要倒推,之所以有“聚合”,正是因为预先的“分散”。在这一点上网络自制综艺节目也采用了同样的传播手段,同时因其网络具有更大的自由度,这一分散节点传播所影响的受众也将更加广泛,例如《娱乐猛回头》就限定在每周一/周四/周六在爱奇艺主播,在互联网快消时代,品牌害怕丧失活力,同时也担心引起消费者的烦感,那如此持续断点式传播,不正迎合了互联网时代消费者对于自由空间的把控?当然,前提是网络综艺节目内容一定要过关,并且维持年轻化、常态化。

  网络自制综艺节目拓宽产品销售渠道

  广告主投放网络广告的最终目的只有一个那就是增加产品销量,通过网络广告的投放可以提升品牌的知名度,对于电商还可以实现产品导流。例如“明星衣橱”可以通过点击在《娱乐猛回头》和《时尚爆米花》的贴片广告,实现“明星衣橱”品牌店面的导流,这样对于广告主而言实现了“内容即渠道”,“广告即销售”。

  网络自制综艺节目因其内容丰富,涉及的兴趣人群海量在未来还会有很多的想象,例如,像《时尚爆米花》这样的网络综艺自制节目,完全可以在爆料明星时装的同时,实时添加衣服的导购链接,真正的实现即看即买;例如,利用爱奇艺Videoin技术与DSP技术的结合,根据不同的人群画像,在观看视频时会有不同样的贴片商品的推荐,满足不同人群对于所需商品的需求。

  由此可见,网络自制综艺节目和网络广告可以进行很好的结合,并且得到不错的传播和营销效果。(责编:钟 诚)