传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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中国户外广告的发展趋势

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2012-11-29 * 浏览 : 0
1.户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然!

  近五年来户外超高速发展令广告业人士瞠目结舌,户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然!喷绘广告(灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉,广告效果卓著(将逐步代替墙面"涂鸦"广告),因此具备十分优秀的"大众"优势!

  如果以这样的发展趋势来预见中国户外广告业的明天,其发展前景将是无可限量!

  我们仅以广告制作中喷绘广告为例来分析一下市场情况。

  无论是喷绘设备,还是喷绘量,每年都以超过30%的速度向上攀升,据业内权威专家预测:这样的状态,未来三、五年内不会改变!

  目前,从表面上看,喷绘价格"一落千丈",让想进入该行业的人士心有余悸:现在投资还有戏吗?但是千万别忘记,这正是市场经济规律的结果,因为"利润合理化"是市场的必然!难道三、五年前喷绘利润高达1000%,500%,200%这是正常的吗?谁都知道利润丰厚且蕴含巨大市场潜力的行业,必然引发产能的急剧扩张,产能过剩又只能降低价格去激发市场,今天的服装业、家电业无不如此!

  令人备感欣慰的是,服装业也好,家电业也好,都非但没有崩溃,反而发展神速,在激烈的竞争中完成了市场整合和细分化过程,中国制造或贴牌的产品,已经卖到了全世界!

  改革开放以来,中国政局稳定,经济获得了持续的发展,诸多产品已经从短缺时代到了过剩时代,商家为了提升产品知名度,美誉度,完成市场定位,提升市场份额,在广告上的投入,大大超过了以往,甚至有许有产品占到了其营业额的5-20%,屈指一算,您一定会恍然大悟:广告业的春天,不就在此吗?

  随着喷绘画面品质大幅提升,制作成本的大幅下降,户外广告的全面普及,以及户外广告更换频率的不断加快,作为广告业重要的媒体传播手段,户外喷绘广告,已经到了如日中天之际!

  2、户外广告投放量会持续增长

  促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等,在可以预见的未来,其变化趋势会继续延续,所以,户外广告在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长。为什么这样判断呢?着是因为户外广告具有独特优势决定的。

  户外广告的优势之一:到达率高

  媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。美国在2003年,对全球14个国家进行了一个大规模的调查,研究互联网出现以后对大众媒介关注度的影响。这个关注度是一个综合性的指标,不是说观众人数有没有减少,看电视的时间有没有减少,实际上它是把这些综合起来,看新媒介出现以后,对大众媒介注意的态度有没有变化。这个数据其实非常恐怖,电视在网络还没有成熟的时候,已经受到了很大的影响。人们对电视的关注度已经下降50%有,杂志、广播、报纸都受到网络的冲击,这种影响非常巨大,以至于将来整个媒介的排列会有一个变化,新媒体会成为一个整合的平台,到底怎么整合,现在还不能说清楚。比如手机已经有带视屏电视的手机。前段时间我听到奥组委的一个观念,他们说2008年整个媒介环境变化,对他们会有非常大的影响,过去像奥组委所说的经营出卖电视转播权,靠这个来获取巨额收入。但是现在随着视屏的发展,电视转播的价值会下降,随便带一个数码相机,现场拍摄,然后传到网上,任何人就都可以根据自己的喜好,在任何时间看到自己想看到的内容。这个冲击很大,他们现在的思路,是以视屏的新媒体为平台,整合电视。那么,它对户外会产生什么样的影响呢?户外将是最大的受益者。随着传播环境的变化,大众媒介影响力的下降,你可以不看电视,不看报纸,不上网,但是你不能不出门。出门就会看到户外广告。户外广告是不受这种变化影响的,所以现在户外广告的发展是恒定的,其他的媒介都在波动,只有它的影响力是恒定的。将来很多形式都会变化,但企业的品牌对户外广告的依赖是不会受到影响的,这是一个非常大的空间。

  户外广告的优势之二:千人成本低

  目前,户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。

  户外广告优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展

  随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。

  3、通路终端的户外媒体呈现整合和细分并存的趋势

  2005年7月,分众传媒成功登陆纳斯达克,中国传媒业步入了渠道整合时代,各方资本纷纷进驻。时下,市场已成诸侯割据之势。伴随外部资本的持续输入,运营商间的渠道之战将由“蓝海式圈地”走向“红海式圈地”。在资本意志的导演下,渠道间的整合大幕已经拉开,然而,资本间将如何整合,整合运动将把市场引向何方?   渠道占领的最终目标是实现渠道价值开发,在进行渠道价值开发的过程中,将催生哪些商机,户外电子屏运营商将如何弥补内容短板?运营商们在开发渠道的价值时,复制电视媒体以广告为主的赢利思路还是另辟新径?在全媒体模式的驱动下,中国户外电子屏媒体能否以自身的市场化盘活僵硬的中国传媒业?

  各地沃尔玛、家乐福,北京万客隆和京客隆,上海联华和易初莲花,广州的好又多和百佳等超市,还有全国各地的网络药店,都开始设立打包的网络购买模式,从店内的LCD展示屏、招贴画、海报,到地贴和墙贴,以及POP挂旗和派发卡片等形式,都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买,这种户外媒体的集成售卖形式,使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。

  4、户外广告创新是永远的话题:创新将无处不在,无时不在!

  (1)数码技术为核心的新技术及新设备成为新趋势

  过去,广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LCD等),有了用3维全息成像技术制作的展示台(如可乐在上海超市制作的售点广告),很多户外媒体开始走向多元化,并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

  户外电子屏,就是指“在家(自己家/亲朋家……)之外的电子屏媒体形态”。根据载体的不同,可以分成两类,一类是“交通类户外电子屏”,如在公交车、出租车、地铁、火车及车站内、飞机及机场内、轮船等处的电子屏;另一类是“建筑类电子屏”,如分布在写字楼/居民区、超市/商场/便利店、医院、酒店/宾馆、校园、网吧、银行、健身中心/会所、咖啡厅/酒吧/高尔夫等处的电子屏。

  从广义上说,户外电子屏媒体,在传媒业并不具有颠覆性,只是电视在插上了数字化技术翅膀后,自然延伸出来的一个新的传播渠道,所以说,户外电子屏可归类于传统媒体;但从狭义的角度上讲,户外电子屏改变了电视、报纸等媒体的传播方式或渠道,所以也可被称作新媒体。

  总之,以移动、视频、数字、动态等数码技术为创新表现形式的户外广告媒体将成为新趋势。

  (2)各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到户外广告中来

  飞艇广告直升机甚至航天飞机均应用于做广告的案例屡见报端。各种光电技术,各种新材料技术无一不在广告应用上得到体现,所以说不久和现在一样:随着户外广告的价值的提升,户外广告领域无疑将成为各种尖端技术展示的场所。

  (3)创新将从过去的国外引导转为主转变为企业自我引导为主

  由于普通户外广告向户外媒体价值超值提升,过去的国外引导技术引导型的中国户外广告将在技术创新上主动出击:纷纷主动应用新技术来提升自己制作广告的附加值已成为必然。

  5、专业服务公司从后台走向前台,必将诞生黑马王牌

  由于户外广告行业的膨胀发展,所以在我国一定会出现一批专业为户外广告公司提供各类服务公司或科研机构,而且他们将会在引导中小广告公司的发展方面起到主导作用。

  (1)将出现专业的户外广告策划机构为户外新媒体进行专业策划服务;

  (2)将出现专业的户外广告科研机构为户外制作进行专业开发和支持服务;

  (3)将出现综合的户外广告盈利解决方案服务商为中小户外制作提供各种业务整合服务。