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媒杰网专访原创是电视选秀节目发展的根本

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2012-11-29 * 浏览 : 0
背景:自10月8日起,东方卫视《声动亚洲》节目将落户新加坡星和(StarHub),正式开启此次联动韩国、新加坡、泰国、马来西亚等地的全亚洲联合放送。从引进到输出,从舞台到平台,从专业到产业,东方卫视《声动亚洲》迈出了大胆探索转型的第一步,也引起了业界的关注和思考。

  9月13日,《声动亚洲》亚洲区小组赛第二场在东方卫视热播。今年夏天,每周三、四的晚10点,并非传统意义的黄金档,东方卫视凭借这档致力“专业化、国际化”的大型音乐竞技真人秀,聚拢了无数目光。前不久落幕的中国区总决赛,就吸引了2500万观众,获得同时段收视第一。

  更引人注目的是,不同于眼下火爆的音乐真人秀节目,《声动亚洲》在凝聚人气、提振收视之外,还有着更高的追求:“能不能形成一套原创的节目模式,变引进为输出,对中国电视原创和音乐产业发展有所贡献?”

  华人首席广告媒介行销培训专家暨中国广告媒介行销培训第一人,中华广告媒介行销力研究院长彭小东老师:原创是其发展的根本;目前中国最火热的几档选秀节目均是外来品,有些甚至是抄袭;电视选秀节目热闹过后,能留下什么?严重缺乏专业资源、专业团队以及成熟的运作模式,成为制约选秀节目持续发展的瓶颈。

  彭小东老师指出:迈出“走出去”的第一步

  对品质的追求、细节的专注和国际视野,让《声动亚洲》迅速赢得青睐。自10月8日起,《声动亚洲》将落户新加坡星和(StarHub),正式开启此次联动韩国、新加坡、泰国、马来西亚等地的全亚洲联合放送。这意味着,中国电视选秀节目迈出了具有历史意义的一步,开启了我国原创电视节目走向国际的先例。

  “走出去,一直是中国文化产业发展非常关切的问题。中国电影、出版等等,都在探寻走出去的路径。而电视和文化土壤结合得更深,走出去更为不易。”北京大学艺术学院教授李道新说。

  东方卫视副总监徐晓艳告诉记者:“下决心勇敢地跨出这一步,是东方卫视近年来积极探索转型发展,秉承‘新鲜、新锐、都市、国际’宗旨的延续,是长期以来资源、经验、人才积累的一次集中展示,开启了东方卫视迈向国际化的第一步。”

  李道新认为,以往主要是国产电视剧、专题节目和纪录片输出,鲜见新闻节目、娱乐节目的输出,更多的是花大价钱购买版权来翻版甚至是盗版。在这样的背景下,需要有大动作,推精品、搭平台、创新合作方式。《声动亚洲》逆势而上的原创努力,值得鼓励和期许。

  从引进、学习到原创输出

  事实上,东方卫视曾是购买国外模式的引领者,引发全国范围内的跟风效仿。率先引进国外正版模式进行本土化改造的《中国达人秀》成为中国电视节目的标杆,《梦立方》、《顶级厨师》等新形态的节目也引发广泛关注。

  从《中国达人秀》到《声动亚洲》,东方卫视又完成了一次“率先”——从引进、学习转向原创输出。在业界人士看来,这一转型探索,代表了中国电视未来的发展方向,是一次可贵的“投石问路”。

  《声动亚洲》节目总导演王磊卿告诉记者,在对国外成熟模式不断演练、总结的过程中,东方卫视自制能力逐年增强,团队制作水平、理念都有了很大提升,无论是经验的积累,还是眼光的磨砺,已经具备了锻造原创、形成模式的基础。

  这样的探索也赢得了国际同行的尊重。新加坡传媒业界的代表MCC集团董事洪伟才说:“通过音乐的传播,不仅增进了亚洲各国之间的文化交流,更让中国的优质内容走向海外。期待《声动亚洲》能持续发展,成为立足亚洲的品牌节目!”

  在徐晓艳看来,作为一档国际化规格的原创节目,《声动亚洲》追求的不仅是节目样式上的创造,也是对音乐产业和演艺经纪市场的一大贡献,带动中国流行文化与世界流行文化的对接。“下一步,从联合播出到商业输出,从文化传播到商业开发,要做的工作还有很多,东方卫视希望以自己的原创力量带动整个中国文化产业发展走向国际。”徐晓艳说。

  舞台不是终点

  电视选秀节目热闹过后,能留下什么?除了偶有个别超女偶像在极度高光之后还有过持续发展外,太多的国内歌唱比赛节目带来的只是短暂的高潮,留下的多是“伤仲永”式的叹息。严重缺乏专业资源、专业团队以及成熟的运作模式,成为制约选秀节目持续发展的瓶颈。

  “下一个天王天后在哪里?”在王磊卿的设想中,《声动亚洲》希望通过高规格的亚洲舞台,发现并打造新一代歌唱巨星。为此,节目聚拢了亚洲范围内的大牌明星、专业音乐人、制作人、演艺经纪公司、电视台和媒体。决赛前6名将由唱片公司出合集,为冠军出单曲的计划已经排上议事日程。

  徐晓艳也强调,一档成功的电视选秀节目,舞台绝不是终点,更应致力成为产业链的“枢纽”,打造国际化的开放平台,聚拢资源,整合资源,创造资源。

  业界人士告诉记者,《美国偶像》之所以超过10季依旧人气很旺,依托的正是背后完善的创作、制作产业链。“偶像”中,有人捧得格莱美奖,有人出了“双白金”唱片,“创作和经纪团队或将成为决定选秀节目价值的新标准”。

  而中国的电视选秀节目真正要对产业有所裨益,对原创的倡扬或许更为重要。李道新提醒,对音乐多样性的理解不够,音乐演出作品原创性稀缺,丰富的音乐元素没有得到足够的挖掘,再怎么选秀,也无益产业发展。

  北京大学中文系教授张颐武认为,一个成熟电视模式的形成,需要高度专业化的运作。从引进学习到原创输出,中国电视要走的路还很长,需要遵循跨文化传播的规律,一步步扎实做好。

  中国电视原创,舞台到底有多大?《声动亚洲》迈出了可喜的第一步,也让我们对中国电视有了更多的期待。